分眾傳媒（002027）2023年半年度董事會經(jīng)營評述內(nèi)容如下：
一、報告期內(nèi)公司從事的主要業(yè)務(wù)
(相關(guān)資料圖)
分眾傳媒構(gòu)建了國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。公司當(dāng)前的主營業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開發(fā)和運(yùn)營，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費(fèi)場景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。截至2023年7月31日，公司的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)約300個城市、香港特別行政區(qū)以及韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個主要城市。其中：（1）公司電梯電視媒體自營設(shè)備約89.2萬臺（包括境外子公司的媒體設(shè)備約12萬臺），覆蓋國內(nèi)80個主要城市、香港特別行政區(qū)以及韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、馬來西亞和越南等國的70多個主要城市；（2）公司電梯海報媒體自營設(shè)備約154.7萬個，覆蓋國內(nèi)約70個主要城市、香港特別行政區(qū)以及馬來西亞的主要城市；（3）公司影院媒體合作影院1827家，約1.3萬個影廳，覆蓋國內(nèi)超過270個城市的觀影人群。除上述生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)之外，截至2023年7月31日，公司加盟電梯電視媒體設(shè)備約5.2萬臺，覆蓋國內(nèi)約130個城市；參股公司電梯海報媒體設(shè)備約33.1萬個，覆蓋國內(nèi)65個城市。作為中國最大的生活圈媒體平臺，公司已經(jīng)成為貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺，是消費(fèi)者生活的一個組成部分。公司擁有最優(yōu)質(zhì)的媒介點(diǎn)位資源和廣告客戶資源，在全國電梯電視媒體、電梯海報媒體和影院銀幕廣告媒體領(lǐng)域都擁有絕對領(lǐng)先的市場份額。未來，公司將積極有序的加大境內(nèi)及境外優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步優(yōu)化公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)，通過數(shù)字化的手段和新技術(shù)的應(yīng)用為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)擴(kuò)大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢，為客戶創(chuàng)造更大價值。
二、核心競爭力分析1、開創(chuàng)了“樓宇電梯”這個核心場景，在主流城市主流人群必經(jīng)的樓宇電梯空間中每天形成高頻次的有效到達(dá)。樓宇電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，樓宇電梯這個最日常的生活場景代表著四個詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個詞正是今天引爆品牌的核心資源，由此分眾傳媒打造了眾多的品牌引爆經(jīng)典案例，被評為“中國廣告最具品牌引爆力媒體”。分眾電梯媒體的重要意義在于把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場景中，從而實現(xiàn)對用戶的強(qiáng)效到達(dá)。分眾已經(jīng)成為線下流量核心入口，在媒體碎片化的時代將越來越成為品牌引爆的核心方式，能夠?qū)崿F(xiàn)對都市主流人群的集中影響。2、媒體資源規(guī)模大、覆蓋面廣、滲透率高。據(jù)沙利文研究報告，分眾傳媒是中國最大的辦公樓媒體集團(tuán)，也是中國最大的社區(qū)媒體集團(tuán)。公司通過規(guī)模和體量效應(yīng)所形成的品牌集中引爆能力，持續(xù)為客戶提供更有效和精準(zhǔn)的廣告投放，從而提升客戶對公司媒體價值的認(rèn)可。作為中國最大的生活圈媒體平臺，公司目前已覆蓋超過4億中國城市主流人群，逐漸發(fā)展為貼近消費(fèi)者生活的核心媒體平臺，成為消費(fèi)者生活的重要組成部分。未來，公司將積極有序加大優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步優(yōu)化媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)擴(kuò)大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢。3、產(chǎn)品差異化布局，數(shù)字化、智能化營銷能力優(yōu)勢顯著。憑借覆蓋范圍廣、層次豐富的廣告播出網(wǎng)絡(luò)和管理平臺，公司可根據(jù)客戶不同的投放需求，推出不同區(qū)域性或媒體平臺組合的播放套餐，提供靈活多樣、差異化的廣告發(fā)布策略方案。近年來，公司持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營銷能力，目前已實現(xiàn)云端在線推送，并將絕大部分屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，實現(xiàn)了遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。同時，公司通過對大數(shù)據(jù)的不斷深入分析研究及與天貓等平臺的合作，根據(jù)不同樓宇、社區(qū)消費(fèi)者的不同品類消費(fèi)需求和品牌偏好，持續(xù)幫助客戶實現(xiàn)精準(zhǔn)有效投放，并有效推動品效協(xié)同，大幅提升銷售轉(zhuǎn)化率，已成為重要的線下流量入口。目前，公司營銷垂類大模型已完成部署，正持續(xù)微調(diào)和迭代。通過對歷史廣告數(shù)據(jù)的深度挖掘，該模型精心構(gòu)造獨(dú)有的高質(zhì)量數(shù)據(jù)集和合理的人工標(biāo)注反饋數(shù)據(jù)，并能夠在實際場景中持續(xù)迭代和優(yōu)化，持續(xù)提升其能力。這樣的基于AI驅(qū)動的全新行業(yè)解決方案，將極大豐富自身在廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力，進(jìn)而為更多的廣告主賦能。4、擁有優(yōu)質(zhì)的客戶資源，客戶結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。公司在長期的運(yùn)營中積累了大量的大型、優(yōu)質(zhì)客戶，并與這些客戶建立了長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。大型、優(yōu)質(zhì)客戶特別是各行業(yè)頭部公司選擇廣告運(yùn)營商的條件苛刻，要求廣告運(yùn)營商有健全的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、高效的運(yùn)作系統(tǒng)、豐富的行業(yè)經(jīng)驗、成功的實戰(zhàn)案例、良好的品牌聲譽(yù)、高水平的服務(wù)團(tuán)隊以及系統(tǒng)的服務(wù)支持等。這些客戶往往實力雄厚，信譽(yù)良好，知名度高，抗風(fēng)險能力強(qiáng)，廣告預(yù)算規(guī)模較大且持續(xù)穩(wěn)定增加。擁有這樣的客戶群體意味著分眾傳媒的競爭優(yōu)勢獲得了客戶的認(rèn)可，具有持續(xù)穩(wěn)定的收入來源。與此同時，近年來公司客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，為業(yè)績增長提供了積極的長效驅(qū)動力。目前公司客戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，客戶廣泛覆蓋日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、房產(chǎn)家居、娛樂及休閑、交通和商業(yè)及服務(wù)、通訊等多個行業(yè)領(lǐng)域。未來，公司將致力于持續(xù)挖掘細(xì)分行業(yè)客戶，以更廣泛的覆蓋和更多元均衡的結(jié)構(gòu)助力持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。5、具有極高的品牌知名度及強(qiáng)大的市場主導(dǎo)權(quán)。公司憑借多年累積的廣告行業(yè)經(jīng)驗和全面的服務(wù)能力，在行業(yè)內(nèi)逐漸形成了良好的口碑和極高的品牌知名度。分眾和客戶共同見證了中國經(jīng)濟(jì)崛起的偉大歷程和城市主流消費(fèi)人群生活方式的轉(zhuǎn)折變遷。分眾樓宇廣告的變化，如同中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，透過分眾廣告，可以充分洞察城市消費(fèi)升級的風(fēng)向與趨勢。6、媒體價值持續(xù)獲得國際權(quán)威和行業(yè)協(xié)會的充分認(rèn)可。公司最獨(dú)有的價值是在主流城市主流人群必經(jīng)的電梯空間中每天形成了高頻次有效到達(dá)，從而形成了強(qiáng)大的品牌引爆能力。在資訊模式多元化碎片化、信息過載、選擇過多的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這一價值正日益突顯，并獲得越來越多的國際權(quán)威和行業(yè)協(xié)會的認(rèn)可。近年來，公司先后獲得紐約廣告節(jié)“最具價值媒體大獎”、澳門國際廣告節(jié)“年度中國最具影響力傳播公司”大獎、倫敦國際獎“最佳創(chuàng)新市場營銷獎”、改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)40年“十大卓越貢獻(xiàn)新媒體”大獎及釜山國際廣告節(jié)“最創(chuàng)新數(shù)字化媒體平臺”等重量級榮譽(yù)。7、企業(yè)文化獲得員工高度認(rèn)同，團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗力領(lǐng)先業(yè)界。在長期的成長過程中，公司形成了清晰的價值觀——激情、規(guī)范、誠信、共贏，受到員工的高度認(rèn)同，并對其形成有效的激勵，助力企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。激情——時刻以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)、最大熱情地投入工作和事業(yè)，這是分眾人的初心，亦是持之以恒的堅守，挫折、逆境、失敗、委屈是成長的階梯，激情、勇氣、堅持、敬業(yè)是不變的態(tài)度。規(guī)范——靠制度規(guī)范，依系統(tǒng)創(chuàng)造，通過管理制度中的公平、公正、透明，激發(fā)每一個分眾人的積極性和潛能，令每一位勤于奉獻(xiàn)的分眾人都成為分眾前進(jìn)的動力。誠信——誠實是為人處事的基礎(chǔ)，信任是人與人之間溝通的基礎(chǔ)，待人以誠，與人以信，從客戶的立場去思考問題，以信任的心態(tài)協(xié)作同事，誠信是創(chuàng)造和諧氛圍、步入良性循環(huán)的密鑰。共贏——對內(nèi)包容、協(xié)作、分享，對外以服務(wù)的精神做人、做事，追求個人與公司及客戶的共同成長，樹立“服務(wù)至上”的理念，最終實現(xiàn)媒體價值、社會效益、員工成長與客戶利益的和諧共贏。
三、公司面臨的風(fēng)險和應(yīng)對措施1、中國廣告市場需求不確定的風(fēng)險宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性使得廣告市場需求面臨震蕩的風(fēng)險，可能對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生影響。公司深耕行業(yè)多年，近年來，媒體價值持續(xù)獲得更為廣泛的認(rèn)可，客戶數(shù)量不斷遞增，客戶結(jié)構(gòu)更加多元和均衡化，客戶類型廣泛覆蓋日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、房產(chǎn)家居、娛樂及休閑、交通、商業(yè)及服務(wù)、通訊等多個行業(yè)領(lǐng)域，收入構(gòu)成也更為分散，相關(guān)抗風(fēng)險能力持續(xù)提升。因此，當(dāng)廣告市場需求發(fā)生震蕩之時，公司可以迅速達(dá)成客戶結(jié)構(gòu)的切換和調(diào)整，實現(xiàn)整體業(yè)績的平穩(wěn)發(fā)展。與此同時，公司擁有優(yōu)質(zhì)的媒體資源和豐富的產(chǎn)品線等綜合優(yōu)勢，正逐步升級為提供解決方案型公司，不斷為客戶提供更多價值，這些都使得公司具有更強(qiáng)的韌性和穩(wěn)定性，可支撐整體業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。未來，公司將繼續(xù)致力于挖掘細(xì)分行業(yè)客戶，以更廣泛的覆蓋和更多元均衡的結(jié)構(gòu)助力持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。2、媒體行業(yè)市場競爭進(jìn)一步加劇的風(fēng)險公司主要從事生活圈媒體的開發(fā)和運(yùn)營。近幾年來，隨著各類新興媒體的興起，媒體平臺和廣告載體的形式更加豐富多樣，媒體結(jié)構(gòu)正在逐步發(fā)生變化，這也使得媒體行業(yè)的市場競爭日趨激烈，在競爭激烈的環(huán)境下，部分媒體可能會通過不斷降低價格的形式來爭奪市場份額，這可能將會在另一方面對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生影響。分眾傳媒作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，長期以來，以日均4億城市主流人群的覆蓋能力及強(qiáng)大的品牌引爆力筑就了極強(qiáng)的競爭壁壘，突出的媒體價值優(yōu)勢獲得了廣告客戶的廣泛青睞，頭部優(yōu)勢不斷突顯。長期來看，伴隨流量紅利消失，品牌回歸，以及“搶占線下”成為共識，覆蓋了主流城市人群工作、生活、娛樂及消費(fèi)場景的分眾傳媒正在以難以替代的媒體價值和品牌引爆能力贏得越來越多客戶的認(rèn)可和選擇，成為各行業(yè)品牌營銷的標(biāo)配。
四、主營業(yè)務(wù)分析1、概述2023年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入551,675.58萬元，較上年同期的485,233.39萬元上升13.69%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為223,141.76萬元，較上年同期的140,344.64萬元上升59.00%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為197,186.34萬元，較上年同期的107,974.34萬元上升82.62%。展望2023年下半年，外部環(huán)境仍有挑戰(zhàn)，但隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)基礎(chǔ)的不斷夯實、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落地，消費(fèi)市場復(fù)蘇前景持續(xù)向好。作為最大的生活圈媒體平臺，分眾在品牌傳播領(lǐng)域里具有的獨(dú)特價值已獲得越來越多品牌廣告主的認(rèn)可；同時，公司通過數(shù)字化手段和AI技術(shù)的應(yīng)用不斷提升服務(wù)能力和運(yùn)營效率，為客戶創(chuàng)造差異化價值。因此，我們相信隨著廣告市場需求的逐步回暖，公司的經(jīng)營業(yè)績將繼續(xù)穩(wěn)健增長。
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