本報(bào)記者 賈麗
當(dāng)下，手機(jī)實(shí)體零售行業(yè)正經(jīng)歷一輪洗牌。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至3月27日，我國(guó)目前有超151萬(wàn)家手機(jī)相關(guān)企業(yè)。從事手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)中，批發(fā)和零售行業(yè)企業(yè)占比82%，而注冊(cè)資本100萬(wàn)元以下有約25%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)異常。另外，去年至今有5%的相關(guān)企業(yè)被吊銷(xiāo)或者注銷(xiāo)。
手機(jī)實(shí)體零售行業(yè)現(xiàn)狀從行業(yè)巨頭的業(yè)績(jī)中也可見(jiàn)一斑。3月26日晚，迪信通公布截至2022年12月31日止的經(jīng)審核年度業(yè)績(jī)公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司收入為135億元，同比增加31.86%，股東應(yīng)占凈虧損為2.76億元。而迪信通正是手機(jī)實(shí)體零售行業(yè)發(fā)展的縮影。
【資料圖】
走過(guò)擴(kuò)張期
手機(jī)實(shí)體連鎖巨頭自救
21世紀(jì)初，智能手機(jī)迎來(lái)高速發(fā)展，手機(jī)零售門(mén)店也如雨后春筍般快速出現(xiàn)在大街小巷。迪信通便是在“洪流”中發(fā)展起來(lái)的一員。成立近22年的迪信通，早年提出了大賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，并在手機(jī)高速發(fā)展時(shí)期，通過(guò)合作、加盟、直營(yíng)的方式快速擴(kuò)張，將門(mén)店覆蓋到全國(guó)市場(chǎng)，在2014年實(shí)現(xiàn)上市，一度成為我國(guó)最大的手機(jī)專(zhuān)業(yè)連鎖企業(yè)。
隨著時(shí)間的推移，智能手機(jī)市場(chǎng)幾經(jīng)變換，互聯(lián)網(wǎng)渠道大幅蠶食線(xiàn)下實(shí)體零售份額，市場(chǎng)低迷、門(mén)店成本趨高之下，眾多門(mén)店收縮、整合、消亡。根據(jù)迪信通公布的數(shù)據(jù)，2019年其門(mén)店為約1500家（包括自營(yíng)店和加盟店），較輝煌時(shí)的超3000家門(mén)店數(shù)縮減近半。2021年的財(cái)報(bào)顯示，迪信通營(yíng)業(yè)收入達(dá)到102.44億元，歸屬母公司凈虧損高達(dá)35.67億元，同比止盈轉(zhuǎn)虧。
迪信通的營(yíng)收主要由三方面構(gòu)成，包括移動(dòng)通信設(shè)備的銷(xiāo)售、來(lái)自移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)收入和其他服務(wù)費(fèi)收入。據(jù)公開(kāi)資料顯示，迪信通還在智能地產(chǎn)、智能家居、智能醫(yī)療、智能機(jī)器人、智能主題樂(lè)園等智能領(lǐng)域進(jìn)行投入，并與主營(yíng)業(yè)務(wù)相結(jié)合，計(jì)劃打造出智能體驗(yàn)生態(tài)圈。不過(guò)這一業(yè)務(wù)目前在其營(yíng)收中未有較大比重的體現(xiàn)。
在深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮看來(lái)，除了線(xiàn)下門(mén)店整體萎縮帶來(lái)利潤(rùn)直接下降，各大運(yùn)營(yíng)商減少了對(duì)終端銷(xiāo)售手機(jī)的補(bǔ)貼也致使迪信通收入下滑。
意識(shí)到線(xiàn)下零售環(huán)境巨變，迪信通也在不斷轉(zhuǎn)型，在嘗試與線(xiàn)上渠道建立合作尋求增量、組建O2O零售平臺(tái)的同時(shí)，進(jìn)一步布局海外市場(chǎng)，與永輝線(xiàn)上、多點(diǎn)等開(kāi)展本地化業(yè)務(wù)，并持續(xù)在云、智能家居等領(lǐng)域探索。雖然其新興業(yè)務(wù)還有待兌現(xiàn)業(yè)績(jī)，但實(shí)體零售環(huán)境及市場(chǎng)消費(fèi)的回暖，加之門(mén)店效率的提升，讓迪信通的業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)。
迪信通2022年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司收入為135億元，同比增加31.86%；股東應(yīng)占凈虧損為2.76億元，同比減少92.28%；每股基本虧損為人民幣0.38元/股，不派息。公告稱(chēng)，收入的增加主要是由于公司批發(fā)業(yè)務(wù)的收入在今年取得大幅增加。
“放眼未來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)還未安全回暖，在多領(lǐng)域擴(kuò)張的迪信通仍需面臨不小的挑戰(zhàn)，其需盡快實(shí)現(xiàn)在單純的手機(jī)零售之外市場(chǎng)打開(kāi)的局面。”張孝榮認(rèn)為。
高庫(kù)存、低毛利率、凈利潤(rùn)下滑
行業(yè)經(jīng)歷洗牌
迪信通所面臨的現(xiàn)狀，僅是實(shí)體手機(jī)行業(yè)的一個(gè)縮影。高庫(kù)存、低毛利率、凈利潤(rùn)下滑，成為當(dāng)下手機(jī)實(shí)體零售普遍面臨的狀況，眾多店鋪在一夜間關(guān)停。
一位全國(guó)連鎖零售門(mén)店負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，“近兩年里，入駐實(shí)體零售連鎖門(mén)店的手機(jī)品牌的品類(lèi)減少三分之一，部分手機(jī)品牌的低端產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，線(xiàn)下減少投放力度，從而降低運(yùn)營(yíng)成本。個(gè)體零售企業(yè)庫(kù)存更是處于高位，加上門(mén)店租金年年上漲，毛利率越來(lái)越低，利潤(rùn)下滑虧損加劇，讓其面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力?！?/p>
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下跌11.7%，為近九年以來(lái)的最低值。由于手機(jī)及零部件市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，部分手機(jī)品牌選擇減少線(xiàn)下投放，同時(shí)為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)、降低成本，眾多賣(mài)場(chǎng)將銷(xiāo)售及維修部進(jìn)行了整合，從原本一家獨(dú)營(yíng)變?yōu)閹准衣?lián)合代理合作的形式，從而讓實(shí)體零售批發(fā)行業(yè)進(jìn)入“寒冬”。
在這一背景下，手機(jī)實(shí)體零售企業(yè)也出現(xiàn)一輪洗牌，大型企業(yè)在困境中尋找出路，部分中小企業(yè)出局。天眼查顯示，從事手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)中，約25%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)異常，5%的企業(yè)在去年被吊銷(xiāo)或者注銷(xiāo)。從經(jīng)營(yíng)異常及注銷(xiāo)的細(xì)分企業(yè)可見(jiàn)，其占比八成以上的企業(yè)主營(yíng)為區(qū)域手機(jī)門(mén)店的零售及批發(fā)業(yè)務(wù)，且96%以上經(jīng)營(yíng)者成為個(gè)體工商戶(hù)。進(jìn)一步查詢(xún)可見(jiàn)，在存在經(jīng)營(yíng)異常和注銷(xiāo)企業(yè)中，多為區(qū)縣手機(jī)門(mén)店、手機(jī)及配件經(jīng)銷(xiāo)部、通信設(shè)備安裝公司等。
“手機(jī)中小實(shí)體零售近年里快速消亡，與消費(fèi)市場(chǎng)不旺、網(wǎng)購(gòu)渠道沖擊及品牌商銷(xiāo)售策略變化均有關(guān)。線(xiàn)下手機(jī)零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵是提供高品質(zhì)的客戶(hù)體驗(yàn)和增值服務(wù)，同時(shí)開(kāi)設(shè)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)增加銷(xiāo)售額，建立客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)，提供個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品推薦?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
雖然目前智能手機(jī)市場(chǎng)并未完全解凍，但市場(chǎng)環(huán)境整體已逐步好轉(zhuǎn)。調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights在其最新報(bào)告中調(diào)高了2023年智能手機(jī)出貨量的預(yù)測(cè)值。報(bào)告顯示，2023年，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將略有下降，同比下降1%，2024年將同比增長(zhǎng)3%。此前，其預(yù)測(cè)2023年全球手機(jī)出貨量將同比下降4%。
“手機(jī)零售行業(yè)經(jīng)歷了線(xiàn)下為主、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的線(xiàn)上為王，再到下沉市場(chǎng)的線(xiàn)上線(xiàn)下并存，已幾經(jīng)更迭。手機(jī)線(xiàn)下消費(fèi)疲軟以及終端品牌專(zhuān)業(yè)零售店的崛起使得手機(jī)零售批發(fā)實(shí)體企業(yè)更加艱難，中小企業(yè)唯有適應(yīng)轉(zhuǎn)型方不被淘汰，通過(guò)在手機(jī)回收、修復(fù)、配件等產(chǎn)業(yè)鏈尋找多元方式的盈利點(diǎn)。”海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
（編輯 上官夢(mèng)露）
關(guān)鍵詞：
