本報(bào)記者 李昱丞 見習(xí)記者 丁蓉

新寶股份10月27日晚間披露2022年三季報(bào)，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入107.18億元，與上年基本持平；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8.44億元，同比增長(zhǎng)41.84%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)9.32億元，同比增長(zhǎng)75.83%。

新寶股份是國(guó)內(nèi)較早從事設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售小家電產(chǎn)品的企業(yè)之一，依托較強(qiáng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已成為中國(guó)小家電行業(yè)的出口龍頭企業(yè)。

(資料圖片僅供參考)

公司內(nèi)部人士表示，今年以來，海外主要經(jīng)濟(jì)體通脹高企，居民消費(fèi)受到一定程度的抑制；同時(shí)，海外小家電市場(chǎng)經(jīng)過前兩年的高速發(fā)展，總體需求有所轉(zhuǎn)弱。在此背景下，新寶股份前三季度國(guó)外銷售收入79.76億元，同比下降6.56%。同時(shí)，受益于匯率變化，出口訂單提價(jià)效果明顯，公司毛利率顯著改善，盈利能力逐步修復(fù)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，公司下半年加快推新節(jié)奏，產(chǎn)品盈利能力逐步得以修復(fù)，國(guó)內(nèi)銷售占比穩(wěn)步提升。公司前三季度國(guó)內(nèi)銷售收入27.42億元，同比增長(zhǎng)26.44%，保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

近年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人們生活水平提升，國(guó)內(nèi)小家電需求保持快速增長(zhǎng)，公司通過自主品牌業(yè)務(wù)加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開拓力度，并將國(guó)內(nèi)品牌業(yè)務(wù)提升到與海外銷售同等重要的戰(zhàn)略地位。

針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，公司實(shí)施“一個(gè)平臺(tái)，專業(yè)產(chǎn)品，專業(yè)品牌”策略，通過打造品牌矩陣的方式更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。公司目前已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)作了Donlim（東菱）、MorphyRichards（摩飛）、GEVILAN（歌嵐）、Barsetto（百勝圖）等多個(gè)品牌。

同時(shí)，公司利用自身長(zhǎng)期積累的產(chǎn)品綜合能力，采取“爆款產(chǎn)品+內(nèi)容營(yíng)銷”的方法，建立“產(chǎn)品經(jīng)理+內(nèi)容經(jīng)理”雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制，并在MorphyRichards（摩飛）品牌業(yè)務(wù)上取得積極成效，正逐步把這種方法拓展到公司其他自主品牌業(yè)務(wù)。

值得一提的是，MorphyRichards（摩飛）是新寶股份近年成功打造的明星品牌。2017年，公司與英國(guó)摩飛簽訂為期10年的商標(biāo)許可協(xié)議。2019至2021年，MorphyRichards（摩飛）品牌國(guó)內(nèi)銷售收入連年增長(zhǎng)，2021年已達(dá)到16.7億元。

公司近日宣布擬以1.98億美元收購英國(guó)摩飛持有的中國(guó)商標(biāo)和摩飛公司境外部分持有的商標(biāo)和專利等資產(chǎn)。公司本次收購將有效打通MorphyRichards（摩飛）品牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的全鏈條運(yùn)作，解決品牌國(guó)內(nèi)商標(biāo)使用權(quán)授權(quán)經(jīng)營(yíng)問題，進(jìn)一步促進(jìn)MorphyRichards（摩飛）品牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，加速公司代工業(yè)務(wù)與品牌業(yè)務(wù)的均衡，能夠較好地豐富公司的品牌體系，進(jìn)一步拓寬公司的產(chǎn)品層次、提升公司的品牌形象與公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而提升公司整體盈利能力。

（編輯 李波 才山丹）

關(guān)鍵詞： 穩(wěn)步增長(zhǎng) 同比增長(zhǎng)