本報記者 賈麗
蘋果新款手機(jī)并未讓產(chǎn)業(yè)鏈迎來集體狂歡。
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在蘋果新款iPhone14系列手機(jī)正式發(fā)售十余天后，市場出現(xiàn)了冰火兩重天的局面。9月26日，“iPhone14或成蘋果史上銷售最差機(jī)型”沖上熱搜。而9月27日消息顯示，由于iPhone14Pro中高端系列機(jī)型暢銷等原因，蘋果iPhone平均售價第三季度將創(chuàng)下新高，達(dá)到892美元。
二級市場上，從9月8日宣布正式發(fā)布新款手機(jī)至今，蘋果股價已下降9%，A股蘋果概念板塊也整體下滑了約10%。
新款手機(jī)銷量“兩極化”
蘋果iPhone14系列的三款新機(jī)于9月16日正式發(fā)售，新增的iPhone14Plus機(jī)型則將于10月7日正式發(fā)售。
整體來看，iPhone14系列手機(jī)似乎并未延續(xù)上一代iPhone13的火熱表現(xiàn)，銷售情況不及預(yù)期。
杰富瑞分析師指出，中國消費者在iPhone14系列手機(jī)上市之初的整體購買量比去年新款機(jī)型上市時要少。該機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新報告表示，蘋果iPhone14系列剛上市前三天的銷量為98.7萬部，比去年iPhone13系列的可比銷量低11%。
報告稱，iPhone銷量出現(xiàn)兩位數(shù)降幅十分少見，其之前在中國智能手機(jī)市場一直都最具韌性。這些初步數(shù)據(jù)表明iPhone14的銷量可能不如預(yù)訂時顯示的那么強(qiáng)勁，畢竟預(yù)訂不代表最終一定會支付。
同時，Sandalwood電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，分型號預(yù)售量來看，蘋果iPhone14系列標(biāo)準(zhǔn)版在天貓平臺7天預(yù)售量同比下降70%，Pro系列預(yù)售量同比增長56%；從累計銷量來看，發(fā)售的前三天，蘋果iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版銷量同比上一代iPhone13下降71%，Pro系列銷量同比增長38%。京東平臺內(nèi)部人士也向《證券日報》記者表示，自發(fā)售日至9月26日，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版銷量比上一代手機(jī)大幅下降超50%。
“由于iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版相比上一代變化不大，創(chuàng)新程度不足，更多人還是會選擇提升度較大的Pro系列或者性價比更高的iPhone13。”WitDisplay首席分析師林芝表示。
相較標(biāo)準(zhǔn)版，iPhone14Pro的表現(xiàn)明顯要好很多。Evercore ISI調(diào)查了約4000名消費者，發(fā)現(xiàn)有意購買iPhone的消費者約有56%準(zhǔn)備選擇Pro機(jī)型，去年只有41%。而蘋果將再度對Pro機(jī)型提價的消息也不斷傳出。Evercore ISI預(yù)計蘋果iPhone明年的平均售價可能會漲到940美元。
“將受歡迎的手機(jī)型號提價，有利于蘋果在低端手機(jī)不受歡迎時保證利潤，也是其在策略上常用方式。但提價并不應(yīng)是手機(jī)廠商保證利潤的主要方式，蘋果手機(jī)的表現(xiàn)也體現(xiàn)其在創(chuàng)新上的乏力，最終仍需以‘硬產(chǎn)品’來保證業(yè)績的長期增長。”周爰咨詢合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示。
受蘋果新款手機(jī)表現(xiàn)不如預(yù)期等影響，自iPhone14手機(jī)發(fā)售至今，蘋果股價及A股蘋果概念板塊均出現(xiàn)下滑態(tài)勢。
“散戶的‘狂熱追捧’和蘋果公司此前施行的股票回購計劃是無法支撐蘋果股價持續(xù)和長期走高的。蘋果股價持續(xù)上漲的內(nèi)驅(qū)力需要體現(xiàn)在技術(shù)及產(chǎn)品強(qiáng)大創(chuàng)新力上。手機(jī)對蘋果業(yè)績貢獻(xiàn)最大，也成為投資者看好蘋果的主要原因之一。然而，從其新品外觀、性能及市場表現(xiàn)來看，其創(chuàng)新力不足，短期內(nèi)難以支撐業(yè)績?！盜PG首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對記者稱。
蘋果產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)調(diào)整
蘋果新款手機(jī)在市場上的表現(xiàn)，直接影響了產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)計劃。據(jù)了解，蘋果已開始對iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版縮減產(chǎn)量。近日，有富士康內(nèi)部人員對外透露，受iPhone14被冷落的影響，部分iPhone14生產(chǎn)線將升級為iPhone14Pro系列機(jī)型產(chǎn)線，但對生產(chǎn)并無太大影響。產(chǎn)線轉(zhuǎn)換后iPhone14Pro、iPhone14ProMax的出貨量將從原來的55%-60%提升至60%-65%。
對此，接近富士康人士對《證券日報》記者表示，“部分產(chǎn)線確實根據(jù)蘋果需求進(jìn)行了小規(guī)模調(diào)整。下半年公司部分生產(chǎn)計劃或?qū)⒊掷m(xù)調(diào)整。”
不僅是制造端，據(jù)了解，目前大多果鏈企業(yè)均在進(jìn)行緊急調(diào)整，以滿足瞬息萬變的市場需求。
THE ELEC消息顯示，蘋果手機(jī)主力面板供應(yīng)商三星已接獲蘋果通知，追加約2000萬片iPhone14Pro系列面板訂單。據(jù)悉，京東方、立訊精密也在進(jìn)行產(chǎn)能調(diào)整。
達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華對《證券日報》記者表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的問題一直存在，有供貨總量緊張，也有結(jié)構(gòu)性不平衡的原因，各家手機(jī)廠商都會受到影響。同時，全球手機(jī)銷量也不樂觀。在大環(huán)境面前，蘋果肯定會優(yōu)先保障出貨量大利潤率高的產(chǎn)品供應(yīng)。下半年，消費電子及新款蘋果手機(jī)市場需求表現(xiàn)依舊在波動，中低端產(chǎn)品或?qū)⑦M(jìn)一步被砍單，導(dǎo)致“果鏈”企業(yè)將持續(xù)進(jìn)入調(diào)整期，企業(yè)應(yīng)提前應(yīng)對，不要將“寶”都押在蘋果身上。
（編輯 上官夢露）
關(guān)鍵詞： 兩極分化
