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封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

一年一度的中國(guó)傳統(tǒng)新年將至，又到奢侈品品牌集中首發(fā)年度限量新品的季節(jié)。

今年是可可愛(ài)愛(ài)的兔年，全球奢侈品大牌們紛紛在中國(guó)電商平臺(tái)上首發(fā)兔年限定、新春系列。記者了解到，年貨節(jié)期間，卡地亞Cartier、IWC萬(wàn)國(guó)、伯爵Piaget、古馳Gucci，普拉達(dá)Prada、巴黎世家Balenciaga、博柏利Burberry等各大奢侈品牌的超千款兔年新品已在天貓上線。

為中國(guó)新年定制限量系列，是高端腕表珠寶的標(biāo)配動(dòng)作。今年，高端瑞表IWC萬(wàn)國(guó)發(fā)布兔年版機(jī)械表，全球首發(fā)限量500枚。伯爵Piaget獨(dú)立編號(hào)限量發(fā)行38枚的兔年限定款，掐絲琺瑯工藝勾繪的福兔惟妙惟肖頗具質(zhì)感；而麒麟Qeelin全球限量Bo Bo系列鉆石項(xiàng)鏈則融合了熊貓和兔子的可愛(ài)形象。

“可愛(ài)兔兔”的手繪、卡通、IP聯(lián)名，成為今年奢侈品箱包服飾最鮮活的元素，讓這一屆春節(jié)限定更富童趣。

GUCCI古馳為慶祝兔年新春，發(fā)布一系列色彩靚麗的成衣和配飾，并飾有各種充滿懷舊意味的兔子印花；BURBERRY博柏利的新禧賀歲系列也以兔子印花為設(shè)計(jì)，推出了帽子、衛(wèi)衣、開(kāi)衫等多個(gè)單品；此外，小眾奢品Marni、AMIRI也紛紛以中國(guó)傳統(tǒng)生肖兔為靈感，推出新年限定系列。

為吸引年輕受眾，與經(jīng)典兔子IP合作的聯(lián)名款也是奢侈品新年系列的一大看點(diǎn)。英倫奢華生活方式品牌Mulberry為慶祝新春兔年，與荷蘭漫畫(huà)家筆下的miffy米菲推出聯(lián)名系列，發(fā)售了包袋、小皮具、掛件配飾等；COACH與大白兔推出聯(lián)名系列，合作款以大白兔奶糖經(jīng)典的紅、藍(lán)、白為主調(diào)，融入針織毛衣、連衣裙、夾克外套、牛仔短裙、手袋、配飾等趣味單品。

對(duì)于奢侈品牌而言，中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重要，中國(guó)農(nóng)歷新年則已經(jīng)變成了與傳統(tǒng)的圣誕節(jié)、情人節(jié)一樣的重要節(jié)點(diǎn)，在農(nóng)歷新年發(fā)行特別版單品，成為了他們與中國(guó)消費(fèi)者建立聯(lián)系的絕佳方式。

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