11月5日至10日，第五屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）舉行。
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作為連續(xù)五年參展的知名家居行業(yè)展商，本屆進博會上，宜家以新財年發(fā)布的全新本土化品牌定位“家 因你而生”為主題，從中國消費者的家居需求出發(fā)，展出了一系列貼合中國消費者功能與情感需求、涵蓋生活多個場景的家居產(chǎn)品與解決方案，同步呈現(xiàn)中國、亞洲乃至全球市場層面的產(chǎn)品首秀。
全球首發(fā)亮相進博會，打造家居生活新夢想
今年以來，我國家居行業(yè)內(nèi)需回補顯現(xiàn)，消費升級增量空間十分廣闊。與此同時，隨著首個針對家居行業(yè)的國家級政策指導文件——《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》出臺，國內(nèi)家居市場進入了前所未有的機遇窗口期，對于家居企業(yè)準確捕捉消費者需求、提供高質(zhì)量產(chǎn)品供給、以設計引領促進消費升級等，提出了新的要求。
此次進博會新品首發(fā)活動上，宜家全球首發(fā)其BRUKSVARA布瓦拉系列。據(jù)了解，該系列是宜家創(chuàng)新性產(chǎn)品開發(fā)的一次實踐，其創(chuàng)新鏈路覆蓋產(chǎn)品、體驗、供應鏈和數(shù)字化等多個環(huán)節(jié)，并由此實現(xiàn)了功能、設計、質(zhì)量、更可負擔的價格以及可持續(xù)發(fā)展理念的融合。
據(jù)介紹，該系列著力于滿足家居生活中不可或缺的功能，并針對長效生命周期和本地消費者偏好等方面進行優(yōu)化和精簡，實現(xiàn)以更優(yōu)的性價比提供“恰如所需”的產(chǎn)品。該系列的首批產(chǎn)品以家居生活的核心場景——臥室為出發(fā)點，適配消費者睡眠和儲物的需求，提供完整臥室產(chǎn)品。
談及設計理念與初衷，宜家相關負責人表示：“伴隨著人們對美好生活期待的不斷變化，在生活步入新常態(tài)的今天，宜家觀察到，包括中國消費者在內(nèi)的全球消費者更加重視家的意義，他們也更加珍視時間、精力與預算，希望用有限的投入獲取超乎期待的家居體驗。BRUKSVARA布瓦拉系列也由此應運而生。”
本土化改造進行時，順應消費升級新趨勢
記者發(fā)現(xiàn)，今年的進博會上，越來越多的外資企業(yè)在產(chǎn)品方面進行了本土化改造，不僅在文化、情感等方面努力實現(xiàn)與中國消費者共鳴，還在順應消費提質(zhì)升級趨勢、更好滿足群眾美好生活需要等方面，進行了深度的考察與探索。
作為頗具代表性的家居行業(yè)展商，宜家繼2021年在第四屆進博會上為中國消費者帶來全球首展“中國新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品之后，今年再次帶來了為慶祝中國農(nóng)歷兔年而推出的F?SSTA弗斯達系列并進行亞洲首發(fā)。該系列巧妙糅合現(xiàn)代風范與傳統(tǒng)格調(diào)，展示中國傳統(tǒng)元素——俏皮可愛的兔子與中國傳統(tǒng)水墨畫的梅花圖案，希望將傳春報喜、吉祥平安、好運連連、家業(yè)興旺的美好愿望傳遞給消費者，更希望將中國人在農(nóng)歷新年希望為來年帶來好運的愿景傳遞給全世界。
值得關注的是，除了在回溯中華民族的文化根源、傳統(tǒng)工藝和形式等方面的本土化實踐，宜家還在本次進博會上帶來了兩款電動科技布沙發(fā)RULLERUM 魯勒魯姆及ULVSBODA烏斯博達。該產(chǎn)品借助親膚透氣或耐磨抗污的科技布，可以減少人們在沙發(fā)清理上的精力和時間，同時高背設計也更加符合中國消費者的使用習慣。
“在社會發(fā)展、需求升級、后疫情時代的多種影響下，宜家發(fā)現(xiàn)人們對于空間的掌控需求也更多，希望充分利用有限空間、使用百搭的多功能性家具，營造滋養(yǎng)身心的居家氛圍?！币思蚁嚓P負責人告訴記者，該款產(chǎn)品是基于宜家新業(yè)務及創(chuàng)新團隊與中國消費者展開對話而研發(fā)設計，并在中國投入生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和實惠價格，助力中國消費者實現(xiàn)物有所值的“心”價比，與他們共同打造充滿靈感的“心”之家，進一步踐行宜家“在中國，為中國，與中國共創(chuàng)”的不變承諾。
堅持可持續(xù)發(fā)展理念，引領綠色生活新風尚
踐行國家“雙碳”發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“綠色、環(huán)保、可持續(xù)”辦展方向，持續(xù)打造“零碳進博”，是進博會不變的主題之一。在今年進博會的展臺設計上，宜家以斯德哥爾摩首店的圓形建筑為靈感來源，結合寓意自然的公園場景，在現(xiàn)場搭建了一處圓形的宜家公園，生動呈現(xiàn)“循環(huán)”的意象與理念。
“可持續(xù)理念植根于宜家的品牌基因，宜家堅持踐行‘益于人類，益于地球’的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，希望通過分享可持續(xù)領域的舉措與經(jīng)驗，啟發(fā)更多中國消費者采取可持續(xù)的生活方式，助力中國節(jié)能減排?！币思蚁嚓P負責人說。
本次進博會，宜家展臺現(xiàn)場的裝飾布置生動詮釋了貫穿其整個價值鏈的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，與“循環(huán)”的可持續(xù)概念。宜家公園現(xiàn)場的綠植陳設增添了綠色可持續(xù)的底色，而循環(huán)的概念則是宜家可持續(xù)理念的有力筆觸。展臺現(xiàn)場，宜家展出了一系列以回收材料制作、擁有節(jié)約資源功能或增強消費者環(huán)保意識的家居產(chǎn)品和空間解決方案，并通過可持續(xù)墻面清晰闡述了宜家“益于人類 益于地球”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。4000多種可持續(xù)性突出的產(chǎn)品縮影排布于墻面之上，充分展現(xiàn)出宜家在推出可持續(xù)、可負擔的產(chǎn)品中做出的努力與探索。
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