“一墩難求”，折射的不僅是全民冬奧熱情高漲，也反映出文旅IP形象對(duì)外傳播的巨大帶動(dòng)作用。IP即英文Intellectual Property的縮寫(xiě)，意為知識(shí)財(cái)產(chǎn)。
目前，新疆很多地方都有自己的文旅IP形象，通過(guò)它們宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，豐富和完善當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的內(nèi)涵及價(jià)值，提升旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。
近來(lái)，雪怪阿樂(lè)、凱漠、柯小駝、哦猴等新疆文旅IP形象，紛紛走上冰雪，向游客發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，為新疆冬季旅游助力。“破圈”的新疆文旅IP，下一步目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“常青”。
柯坪縣的城市IP形象柯小駝
一波IP形象來(lái)襲
“等會(huì)兒千萬(wàn)不要把頭套摘下來(lái)。”2月20日，在阿勒泰將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)，阿爾斯別克·努漢反復(fù)叮囑著身邊的“雪怪阿樂(lè)”，他是阿勒泰克蘭青年文化傳媒有限公司總經(jīng)理，也是雪怪阿樂(lè)IP主理人。當(dāng)天，“雪怪阿樂(lè)”和雪友互動(dòng)合影，一起觀(guān)看冬奧會(huì)閉幕式。“雪怪阿樂(lè)作為一個(gè)冰雪IP形象，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;阿爾斯別克說(shuō)。作為新疆首個(gè)冬季旅游動(dòng)漫推廣IP形象的雪怪阿樂(lè)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)不落地參加阿勒泰地區(qū)的冰雪活動(dòng)和比賽，為越來(lái)越多人所熟識(shí)。
說(shuō)到IP形象，可能不少人第一時(shí)間會(huì)想到卡通形象、吉祥物等，其實(shí)兩者并不能簡(jiǎn)單畫(huà)等號(hào)。“吉祥物是在特定時(shí)間里集中曝光出現(xiàn)，而IP形象需要不斷出現(xiàn)刷存在感。”阿爾斯別克說(shuō)。
近一段時(shí)間，柯坪縣的城市IP形象柯小駝，時(shí)而隔空邀請(qǐng)冰墩墩來(lái)柯坪觀(guān)光旅游，時(shí)而參與滑冰、滑雪等冰雪賽事活動(dòng)，玩得不亦樂(lè)乎;那只喜歡坐在烏魯木齊西大橋石獅子上啃馕的哦猴，忙著在微博、抖音等平臺(tái)曬出滑雪、坐雪橇等照片和視頻;游新疆平臺(tái)IP形象凱漠，穿著特色小靴子打卡各地景區(qū)，到雪場(chǎng)體驗(yàn)滑雪，為冬奧會(huì)吶喊加油……冬奧會(huì)期間，新疆文旅IP形象紛紛走上冰雪，向游客介紹當(dāng)?shù)氐谋┵Y源。
“購(gòu)”的環(huán)節(jié)一直是新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最大的價(jià)值洼地，也是景區(qū)擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)的重要抓手。打造好文旅IP形象是各地各景區(qū)解決這一問(wèn)題的第一步，傳統(tǒng)旅游目的地的優(yōu)質(zhì)元素需要通過(guò)文創(chuàng)賦能，形成新的IP，創(chuàng)造更大價(jià)值。能否打造好具有產(chǎn)業(yè)化特征的IP，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展有著巨大推動(dòng)作用。
自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)湯文說(shuō)：“作為新業(yè)態(tài)，新疆文旅IP還處在起步階段。隨著文旅深度融合，獨(dú)特的IP形象為相似的風(fēng)景增加了獨(dú)特性，更符合當(dāng)下講究個(gè)性化旅游的游客需求。目前我區(qū)有5家國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)，去年自治區(qū)文旅廳推薦上報(bào)的雪怪阿樂(lè)獲得文化和旅游部組織的第四屆動(dòng)漫獎(jiǎng)‘最佳動(dòng)漫形象’稱(chēng)號(hào)。今年我們將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新疆原創(chuàng)IP的培育、開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化。”
新疆首個(gè)冬季旅游動(dòng)漫推廣IP形象雪怪阿樂(lè)
創(chuàng)新容易成名難
無(wú)IP不文旅?？此埔殉蓸?biāo)準(zhǔn)化的IP營(yíng)銷(xiāo)方式實(shí)則不易被復(fù)制，從全國(guó)來(lái)看，真正形成持續(xù)商業(yè)轉(zhuǎn)化的案例少之又少。“一個(gè)好的IP必須有故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP等，由此轉(zhuǎn)化出各種創(chuàng)意元素、體驗(yàn)場(chǎng)景、衍生商品等。”湯文說(shuō)。
2018年，在新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)上，雪怪阿樂(lè)以吉祥物身份首次亮相，次年它的IP屬性開(kāi)始被挖掘、打造。阿爾斯別克與深圳等地的同行交流后，積極研究打造雪怪阿樂(lè)的新計(jì)劃。現(xiàn)在，雪怪阿樂(lè)擁有系列短視頻、線(xiàn)上表情包和文創(chuàng)產(chǎn)品，還有以它為主角打造的旅游線(xiàn)路和民宿。
去年雪怪阿樂(lè)和哦猴還“結(jié)伴”參加了第十七屆深圳文博會(huì)。“哦猴很有市場(chǎng)吸引力，不少人覺(jué)得新疆方言有意思。”新疆哦猴文化傳媒有限公司創(chuàng)始人張凱說(shuō)，哦猴現(xiàn)在有3家線(xiàn)下門(mén)店，銷(xiāo)售多款文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，“哦猴還有自己的朋友，包括野馬鐵蹄瓦爾等3個(gè)動(dòng)物朋友及12個(gè)水果朋友。我們不斷破圈，嘗試新的組合方式和發(fā)展方向。”
柯小駝自2019年誕生以來(lái)，已形成30余種文創(chuàng)產(chǎn)品，除了在阿克蘇好禮體驗(yàn)店銷(xiāo)售外，在烏魯木齊市、阿克蘇市、柯坪縣開(kāi)設(shè)了3家專(zhuān)賣(mài)體驗(yàn)店。文旅IP形象的豐滿(mǎn)和對(duì)當(dāng)?shù)芈糜卫瓌?dòng)作用明顯，柯小駝系列文創(chuàng)產(chǎn)品因此入圍“2021年度中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”。
新疆文旅IP家族日益壯大。青河縣的小羊“賈克斯”曾被“任命”為名譽(yù)“村長(zhǎng)”，“分管”旅游業(yè);“津靈家族”結(jié)合了布爾津美景、民俗特色等，以童話(huà)IP形象開(kāi)發(fā)了數(shù)十種文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦童話(huà)故事征集大賽等;今年1月，一個(gè)新的動(dòng)漫IP形象組合——“七劍下天山”誕生，成為昌吉回族自治州文旅“代言人”。
盡管不斷有新鮮血液注入，但新疆文旅IP真正出圈的還是極少數(shù)，想要成名并非僅僅設(shè)計(jì)出一個(gè)卡通形象就能解決。
“IP對(duì)文旅行業(yè)影響很大，現(xiàn)在可以說(shuō)是一個(gè)IP時(shí)代。”湯文說(shuō)，文旅IP可以豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，產(chǎn)生眾多的衍生品，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈可以深入挖掘，“文旅IP的發(fā)展并非一蹴而就，需要專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，展開(kāi)體系化運(yùn)營(yíng)，這是一個(gè)完整體系和系統(tǒng)工程。”
哦猴和它的水果朋友們
打造持續(xù)影響力
市場(chǎng)對(duì)文旅IP價(jià)值的認(rèn)知已不斷提升，然而各地文旅IP產(chǎn)業(yè)品質(zhì)參差不齊。如何創(chuàng)新精品文旅IP，全面打造IP文旅的持續(xù)影響力，成為當(dāng)前新疆文旅行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。
昭蘇縣IP形象昭昭和蘇蘇從誕生以來(lái)，從手繪形象到吉祥物再到昭蘇的文旅IP，形成250多種周邊產(chǎn)品，現(xiàn)在量化生產(chǎn)的就有40多種。柯坪縣已注冊(cè)完成柯小駝酒廠(chǎng)、農(nóng)副產(chǎn)品加工廠(chǎng)，目前正在籌建柯小駝旅行社，還計(jì)劃在浙江湖州打造主題酒店。今年，還將結(jié)合馬主題深度挖掘優(yōu)化昭昭和蘇蘇形象，和登上冬奧會(huì)開(kāi)幕式二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)短片的昭蘇彩虹、麥田等美景結(jié)合，推出更豐富的周邊產(chǎn)品。昭蘇縣委宣傳部副部長(zhǎng)、縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書(shū)記唐剛說(shuō)：“今年會(huì)加大營(yíng)銷(xiāo)力度，讓更多人通過(guò)昭昭、蘇蘇這兩個(gè)文旅IP，線(xiàn)上了解昭蘇旅游，線(xiàn)下實(shí)地來(lái)昭蘇旅游。”
柯坪縣文化體育廣播電視和旅游局文物旅游發(fā)展辦公室主任陳永波說(shuō)：“柯小駝作為城市IP形象，旅游只是其中一個(gè)板塊，它將擔(dān)負(fù)整個(gè)柯坪縣對(duì)外形象宣傳任務(wù)，2019年我們就注冊(cè)了全產(chǎn)業(yè)鏈商標(biāo)。”今年柯坪縣將持續(xù)投入打造柯小駝形象，同時(shí)吸引企業(yè)加入，讓柯小駝進(jìn)一步融入市場(chǎng)。
新疆大學(xué)旅游學(xué)院副教授普拉提·莫合塔爾說(shuō)：“新疆有著豐富的文化旅游資源，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，需要在文旅IP開(kāi)發(fā)和打造方面多下功夫。”在他看來(lái)，在強(qiáng)調(diào)新疆特色基礎(chǔ)上，也要通過(guò)虛擬、數(shù)字化手段來(lái)提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量和吸引力。此外，還可以利用很多已經(jīng)在疆內(nèi)外有知名度的傳說(shuō)和故事中的人物形象來(lái)打造，將已有的知名度“變現(xiàn)”。
“文旅IP是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，是涵蓋吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜氐漠a(chǎn)品體系。”湯文說(shuō)，今年自治區(qū)文旅廳會(huì)通過(guò)舉辦培訓(xùn)、組團(tuán)參加相關(guān)展會(huì)等方式，將新疆文旅IP進(jìn)一步推向市場(chǎng)，讓游客通過(guò)文旅IP了解新疆，通過(guò)IP感受不一樣的旅途，旅游結(jié)束后通過(guò)IP文創(chuàng)產(chǎn)品保留心中美好記憶。
它們，自帶萌點(diǎn)和流量
好的文旅IP有什么特點(diǎn)?個(gè)性化十足，讓人過(guò)目難忘;自帶萌點(diǎn)和流量，讓游客會(huì)心一笑，覺(jué)得親切可愛(ài)。
如今，了解新疆文旅IP形象，不一定非要去景區(qū)，還可以去抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也可以是在微信表情包里。
雪怪阿樂(lè)全身潔白，湖藍(lán)色的眼睛宛如喀納斯湖水，它的表情包里，伴隨著“我來(lái)啦”的字樣，踩著古老毛皮滑雪板滑來(lái);“告辭”和“出發(fā)”的表情，也設(shè)計(jì)有招牌雪杖和古老毛皮滑雪板。凱漠造型為駱駝形象，水汪汪的大眼睛，粉粉的腮，憨憨的笑容，可愛(ài)淳樸，幽默風(fēng)趣，時(shí)刻準(zhǔn)備迎接新的挑戰(zhàn)?？滦●劦难劬κ强Х壬?，取材于當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)木勺，白色的毛發(fā)代表當(dāng)?shù)靥赜械陌遵橊?，?dāng)它睜著大眼睛來(lái)一句“干撒呢”，瞬間萌化游客。
這些新疆文旅IP形象有趣又新潮，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念。
雪怪阿樂(lè)形象集天真笑顏、冬季白雪、喀納斯湖及毛皮滑雪板等元素為一體。設(shè)計(jì)師阿爾斯別克·努漢是土生土長(zhǎng)的阿勒泰人，在他的心里，身邊人就是這樣樂(lè)天、好客，親切的樣子。“隨著來(lái)阿勒泰滑雪的游客越來(lái)越多，雪怪阿樂(lè)的寓意也在變化，最初阿樂(lè)的紅臉蛋是代表當(dāng)?shù)啬撩窈⒆拥男δ?，現(xiàn)在也代表游客在體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)后紅撲撲的臉蛋。”阿爾斯別克說(shuō)。
昭昭、蘇蘇是以情侶身份出現(xiàn)，以昭蘇天馬為原型做萌化處理，帶著青春的氣息勇往直前，寓意昭蘇正值快速發(fā)展階段。昭蘇縣委宣傳部副部長(zhǎng)、縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書(shū)記唐剛說(shuō)：“2014年，昭昭、蘇蘇剛推出時(shí)，就是兩個(gè)手繪圖案，慢慢地變成卡通形象印在T恤上，做成玩偶、鑰匙鏈等，到現(xiàn)在成了有自己獨(dú)立個(gè)性的文旅IP。”
“哦吼”一詞在新疆方言中，表示驚喜、贊嘆、開(kāi)心等各種情緒。利用諧音梗，哦猴誕生了。新疆哦猴文化傳媒有限公司創(chuàng)始人張凱說(shuō)：“設(shè)計(jì)時(shí)我們就想讓哦猴擁有獨(dú)立的形象，它有自己的生日、理想等等。哦猴的愛(ài)好是旅游，特長(zhǎng)是整理發(fā)型，口頭禪當(dāng)然就是哦吼!”哦猴的性格積極樂(lè)觀(guān)，自信充滿(mǎn)正能量，像陽(yáng)光一樣照拂他人?，F(xiàn)在，哦猴新疆話(huà)表情包是它最受歡迎的衍生產(chǎn)品之一。
雪怪阿樂(lè)、昭昭、蘇蘇、哦猴等一批吸睛的文旅IP形象正活躍在新疆旅游市場(chǎng)，二次元的背后是新疆旅游的品牌化。
來(lái)源：石榴云/新疆日?qǐng)?bào)
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