近日天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日發(fā)現(xiàn)，90后00后在數(shù)碼家電上的需求與70后，80后呈現(xiàn)出很大的不同。受疫情的影響，當(dāng)代年輕人在家的時(shí)間比以往更長(zhǎng)了，居家辦公，居家學(xué)習(xí)以成為常態(tài)，長(zhǎng)時(shí)間在家也催生了大家對(duì)居家數(shù)碼家電的需求。天貓國(guó)際發(fā)現(xiàn)，年輕人在數(shù)碼家電上的需求呈現(xiàn)出“精致懶人”的風(fēng)格，這也與年輕人的宅文化不謀而合。
當(dāng)代的“精致懶人”希望以最簡(jiǎn)單的方式消除家中繁重的家務(wù)活，在數(shù)碼家電的選擇上不僅要滿足經(jīng)濟(jì)實(shí)用，而且對(duì)小巧美觀的顏值型家電更加青睞。居家生活如此，在外旅游出行時(shí)也更加偏愛(ài)自己自帶用品，不太喜歡“一次性用品”，既經(jīng)濟(jì)環(huán)保，又順手習(xí)慣。另一方便，為了節(jié)省家庭收納空間，一機(jī)多用的產(chǎn)品也是消費(fèi)者購(gòu)買的大趨勢(shì)。
天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日正是洞察到了年輕人的這一需求，于是聯(lián)合天貓國(guó)際數(shù)碼商家，將更多適合“精致懶人”的家電產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。天貓國(guó)際從微博以及直播兩方面入手，為消費(fèi)者上演了一場(chǎng)“精簡(jiǎn)省心”的數(shù)碼家電消費(fèi)盛宴。圍繞這一主題，天貓國(guó)際向年輕消費(fèi)者傳遞了“無(wú)線生活、精簡(jiǎn)便捷、一機(jī)多用”的三大消費(fèi)新趨勢(shì)。無(wú)線是指讓電子產(chǎn)品擺脫數(shù)據(jù)線、充電線的束縛，使用起來(lái)更自由。便捷是指讓產(chǎn)品身材更小巧，方便收納攜帶。旅行更省心，存放不占地。一機(jī)多用是指只需購(gòu)入一件產(chǎn)品，便能解決多種問(wèn)題，生活更精簡(jiǎn)，產(chǎn)品更高能。
從微博方面來(lái)看，天貓國(guó)際聯(lián)合時(shí)下受90后，00后追捧的開(kāi)心麻花賀歲檔超強(qiáng)電影IP《超能一家人》，拍攝了一直幽默、腦洞大開(kāi)的TVC短視頻廣告，在微博上展開(kāi)了激烈的討論，并且配合廣告推出的微博話題#新年你最想擁有的超能力#，一時(shí)間也沖上了微博熱搜榜單，話題曝光超2億次，全網(wǎng)內(nèi)容總曝光量估算約超2.5億次;超過(guò)140余位分別來(lái)自逛逛、抖音、微博、小紅書(shū)等各大主流內(nèi)容平臺(tái)的達(dá)人自主推薦了天貓國(guó)際提供的省心好物。
直播方面，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日還攜手李佳琦推出了“超能省心家電小專場(chǎng)”直播活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了超多的省心好物，不僅激發(fā)了核心人群的消費(fèi)潛力，更是為天貓國(guó)際的商家們帶來(lái)了可觀的銷量。提高了天貓國(guó)際口碑效應(yīng)，也提高了商家們的品牌曝光率。
天貓國(guó)際的這一舉措實(shí)現(xiàn)了數(shù)碼家電生活需求從展到銷的高效轉(zhuǎn)化。未來(lái)，天貓國(guó)際還將繼續(xù)發(fā)現(xiàn)全球高顏值生活裝備、引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)方式，解決不同需求、不同人群的生活問(wèn)題;將國(guó)際化、潮流化的生活態(tài)度帶給消費(fèi)者，不僅有品，還有態(tài)度，給年輕人更多生活新選擇!
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