由于不斷強化高端領(lǐng)域競爭力，持續(xù)推進品牌組合建設(shè)，華潤啤酒(00291.HK)收獲優(yōu)異成績單。
8月18日，華潤啤酒(控股)有限公司(以下簡稱“華潤啤酒”)公布2021年上半年業(yè)績，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收196.34億元，同比增長12.79%;凈利潤42.91億元，同比增長106.40%，創(chuàng)下新高。
根據(jù)中報，上半年華潤啤酒銷售額達196.34億元，按年增長12.8%;銷量完成663.37萬千升，按年增長4.9%;純利潤達42.91億元，按年增長106.4%。
長江商報記者注意到，上半年優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)，其實是華潤啤酒決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略的初步成果。在中期業(yè)績里，該公司次高檔及以上啤酒銷量超過100萬千升，同比增長50.9%，結(jié)構(gòu)顯著提升。
中信證券認為，中國啤酒高端化拐點已至，這既是啤酒行業(yè)發(fā)展的必然階段，也是反復博弈后啤酒龍頭公司的必然選擇。
上半年凈利潤創(chuàng)新高
2021年上半年，華潤啤酒實現(xiàn)銷量、利潤、次高檔及以上、主力產(chǎn)品的“四個增長”，在決戰(zhàn)高端的賽道上再次交出亮眼答卷。
近日，華潤啤酒發(fā)布2021年上半年業(yè)績。報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收196.34億元，同比增長12.79%;實現(xiàn)凈利潤42.9億元，同比增長106.4%，這也是華潤啤酒歷史最高利潤。
數(shù)據(jù)顯示，上半年，華潤啤酒銷量增長4.9%，其中借助歐洲杯、歐冠等賽事，以及各類品鑒會等營銷活動，其高端化戰(zhàn)略提速，上半年次高端以上啤酒銷量達100萬千升，同比增長50.9%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步提升，也帶動整體平均售價提升7.5%。
華潤啤酒CEO侯孝海表示，華潤啤酒的高端化進程明顯提升。今年上半年，華潤啤酒高端市場占有率提升至22%到25%，特別在次高端和普通高端產(chǎn)品上，核心品牌實現(xiàn)了翻倍和雙位數(shù)的增長。
值得注意的是，二三季度是傳統(tǒng)啤酒銷售的旺季，但從今年5、6月份開始，國內(nèi)多地出現(xiàn)疫情反復，加上多地發(fā)生暴雨，讓業(yè)內(nèi)對后續(xù)啤酒企業(yè)的增長表示擔心。
對此，華潤啤酒表示，整體判斷今年疫情的影響與去年相仿，疫情的暴發(fā)對于華潤啤酒高端化的影響并不大，因此預計全年次高端以上產(chǎn)品依會保持30%增速。
推出高端系列對標茅臺
資料顯示，成立于1993年的華潤雪花，市占率連續(xù)多年位列第一。2020年，華潤啤酒市場份額高達31.9%，比第二名青島啤酒高出九個百分點。
2021年，進入“十四五”期間，國家大力發(fā)展國內(nèi)經(jīng)濟，刺激消費增長，對華潤雪花啤酒來講是個重大的發(fā)展機遇。
由此，華潤啤酒CEO侯孝海也做出判斷，中國啤酒行業(yè)在未來5年將會是消費持續(xù)升級、結(jié)構(gòu)持續(xù)提升、盈利持續(xù)增加的一個戰(zhàn)略里程。與此同時，華潤啤酒借力國家內(nèi)循環(huán)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向，持續(xù)推動決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略的落地。
長江商報記者了解到，今年上半年，華潤啤酒推出高端系列啤酒“醴”，定價999元/盒(2瓶)，劍指高端啤酒霸主，侯孝海還稱，“醴與茅臺同桌一點都不違和”。
目前，該價格是國內(nèi)啤酒產(chǎn)品中價格最貴的一款，引發(fā)很大爭議。但從銷量來看，似乎并不太樂觀，雪花官方店顯示啤酒“醴”月銷量僅600件，評論數(shù)量寥寥無幾。
在本次業(yè)績說明會上，侯孝海也回應了大眾質(zhì)疑，表示推出醴酒的意義并不是在于大量銷售，一方面主要是希望傳播中國啤酒文化，另一方面則希望打破傳統(tǒng)啤酒低端消費場景的天花板，目前這一產(chǎn)品產(chǎn)量很小，是希望從文化產(chǎn)品的角度，進入禮贈和高端消費市場。
長江商報記者注意到，華潤啤酒自2018年就開始向高端轉(zhuǎn)型，當時推出勇闖天涯SuperX、馬爾斯綠等系列中高端啤酒品牌，2019年收購喜力中國，完成高端化重要布局。
近幾年，為了降本增效，華潤啤酒共關(guān)閉31間工廠。同時公司以勇闖天涯和雪花純生核心單品為基礎(chǔ)，逐步放量馬爾斯綠、SuperX和喜力等產(chǎn)品，噸均價由2016年的2449元提升至2020年的2833元。
有業(yè)內(nèi)人士表示，未來三年，啤酒市場規(guī)模將超5000億元，高端市場占比超40%，即2000億元的市場。但如何被市場認可，需要的或許不只是“提價”。(記者 張璐)
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