今年兩會，總理的政府工作報告提到“創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，降低重點國有景區(qū)門票價格。”社會各界及旅游業(yè)內對門票價格的爭論由來已久，其關鍵點在于如何既對景區(qū)自身建設及地方經(jīng)濟發(fā)展有促進，同時又能以更低的價格滿足人民日益增長的對美好生活的需求。

一部分品牌度高、資源稟賦優(yōu)、歷史文化厚重的重點景區(qū)確實門票價格較高，成為了游客心目中的“奢侈品”;絕大部分景區(qū)門票在旅游出行成本中所占比例雖然不高，但卻是游客首要關注點。在此方面各地有了很多積極有效的探索。

針對游客推出景區(qū)優(yōu)惠甚至免費，能夠增加淡季游客量，實現(xiàn)旺季分流，更可增加游客多次消費，此模式很多地方政府積極推動，取得了非常好的社會效果與經(jīng)濟收益。

比如京津冀三地旅游部門發(fā)行的旅游一卡通，提供的景區(qū)門票減免及周邊住宿、餐飲、購物資源的優(yōu)惠，深受三地游客喜愛。

京津冀三地建行發(fā)行的旅游一卡通

京津冀旅游一卡通以全域旅游為主題，以大數(shù)據(jù)為手段，通過特定時間段門票免費(特優(yōu))引客，篩選誠信服務單位促消費留客，實現(xiàn)流量重配的持續(xù)收益,是集互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)相結合的旅游共享平臺,是貫徹習總書記京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的重要做法，擴大了區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展成果。作為旅游惠民及全域旅游營銷的有益探索，自2016年開始在內蒙古、山東、甘肅等多省落地。

2016年內蒙古赤峰發(fā)行全國旅游一卡通

2017年山東青島發(fā)行旅游一卡通

京津冀旅游一卡通除了中國建設發(fā)行的以旅游權益優(yōu)惠為主的銀行旅游聯(lián)名卡，還有以景區(qū)首道門票免費為主的實體卡/電子卡。

2018年其優(yōu)惠權益包含京津冀蒙魯旅游類企業(yè)近一千家，游客每年支付30元會員費即可享受;其免門票一卡通景區(qū)共計163家，其中包括5A景區(qū)4家、4A景區(qū)26家、3A景區(qū)51家，單次減免門票總價值高達8991元。游客只需要支付99元/年的會員費，就可樂享大部分景區(qū)全年不計次免費游覽權益。據(jù)了解，其合作景區(qū)還在不斷增加。

目前主要包括盤山、居庸關長城、十三陵景區(qū)等世界文化遺產(chǎn)、5A級景區(qū);

避暑圣地：延慶的玉渡山、海淀的鷲峰、密云的清涼谷，云蒙山森林公園、房山的上方山國家森林公園、張家口的黃龍山莊等;

親子場館：八達嶺野生動物園、昌平洼里博物館、田媽媽魔法森林、狂飚農(nóng)場、愛堡野生動物世界等;

博物館類：紫檀博物館、北京科舉匾額博物館、周口店博物館、周口店遺址、二鍋頭酒博物館、滿城漢墓博物館等等;

賞花觀景：暖泉花田、世界月季主題園、天開花海、紫海香堤等;

表演類：非遺文化表演長城鐵花、安闊汽車表演等;

戲水觀海：蟹貝灣趕?；?、元寶山水世界、海森水上大世界等;

游樂場館：北京樂多港奇幻樂園、綠溪谷游樂園、傳奇3D裸眼錯覺藝術體驗館、水高莊園、大唐濕地樂園等;

養(yǎng)生溫泉：北京靜之湖溫泉、天津光合谷溫泉、河北康熙溫泉等。

以促進全域旅游發(fā)展為目標，降低景區(qū)門票的同時，更要提升旅游質量，做好旅游文創(chuàng)，為游客提供更多更優(yōu)質符合需求的旅游產(chǎn)品，增加景區(qū)為代表的旅游企業(yè)收益;通過科技手段激發(fā)游客需求、完善服務、延伸消費鏈條，將景區(qū)打造成超級IP，數(shù)以千萬高活躍度數(shù)據(jù)可帶來持久增量收益;因地制宜，因景施策地開展全域旅游營銷，吸引更多的游客，創(chuàng)造更多的價值性消費。最終實現(xiàn)“產(chǎn)品豐富、游客喜愛、門票降價、景區(qū)增收”的全域旅游示范效果。

附2018年京津冀旅游一卡通163家景區(qū)目錄表