從0到55億元，一路高歌猛進的三只松鼠只用了短短五年時間就成功登頂。在登頂為互聯(lián)網(wǎng)食品第一品牌后，三只松鼠以共建互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)業(yè)生態(tài)圈作為歷史使命，保持著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的顛覆式創(chuàng)新思維。三只松鼠本愿依靠著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，從根本上改造傳統(tǒng)的食品行業(yè)。但是隨著被曝光的食品安全后，三只松鼠的發(fā)展好像沒那么順利咯!

12月12日晚間，證監(jiān)會網(wǎng)站發(fā)布公告，鑒于三只松鼠股份有限公司尚有相關(guān)事項需要進一步核查，決定取消第十七屆發(fā)審委第72次發(fā)審委會議對該公司發(fā)行申報文件的審核。而按照原計劃，三只松鼠將在12月13日上會。

隨后，有媒體報道稱，三只松鼠在本月初接到“自媒體團隊”的匿名郵件，要求三只松鼠出資500萬與之“合作”，否則將對外公開“相關(guān)負面信息”。三只松鼠方面拒絕了其要求，并選擇通過法律維權(quán)。個中原因眾說紛紜：到底是被自媒體勒索，還是因為食品問題頻出?

▽10月底曾經(jīng)“中止審查”

(消息、圖片來源：北京青年報)

食品安全問題或為其上市“拖后腿”

三只松鼠曾表示只做吃貨們的“搬運工”，自己并不生產(chǎn)零食，在研產(chǎn)銷上只負責(zé)研發(fā)和銷售，生產(chǎn)完全委托代加工。這種“貼牌”生產(chǎn)的模式讓三只松鼠在短時間內(nèi)完成了迅速擴張，5年時間就成為了休閑零食行業(yè)的翹楚。但野蠻式的生長，也致使其后遺癥頻發(fā)。

2016年2月1日，媒體報道，通過三方機構(gòu)檢測，三只松鼠一款奶油味葵花子被檢出甜蜜素含量超標(biāo);

2017年1月22日，天貓超市銷售的三只松鼠開心果被上海市食品藥品檢驗所檢驗霉菌超標(biāo);

2017年8月15日，國家食藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布抽檢公告，三只松鼠開心果霉菌超出國家標(biāo)準(zhǔn)1.8倍，列入不合格名單。

除此之外，據(jù)三只松鼠招股書顯示，2016年7月-2017年6月，三只松鼠因產(chǎn)品保質(zhì)期標(biāo)注與食品安全標(biāo)準(zhǔn)不符、產(chǎn)品不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo) 有“促銷價”非促銷誤導(dǎo)消費、標(biāo)示脂肪含量與實際含量不同、含糖量不符合等級要求、配料未在標(biāo)簽中標(biāo)注等問題先后被7名消費者起訴。涉及產(chǎn)品有鹵藕、雪 菊、凍干檸檬片、奶油味瓜子、和田俊棗、魷魚絲等。截至2017年10月27日，三只松鼠及其子公司還有10起尚未了結(jié)的訴訟，其中有9起作為被告。

三只松鼠靠“貼牌”做“品牌”的模式，因缺乏對產(chǎn)品質(zhì)量的把控能力，頻繁曝出的食品安全問題，將成其上市路上的大屏障。有食品產(chǎn)業(yè)分析師層表示，不解決食品安全問題，三只松鼠的上市之路必然會十分坎坷。

質(zhì)量決定品牌走多遠

一個品牌的隕落會有很多原因，例如品牌定位錯誤、形象包裝不到位、網(wǎng)絡(luò)營銷做得差、互聯(lián)網(wǎng)傳播做得不足夠、危機公關(guān)處理的不好，但是其中最重要的，也是最致命的，還是產(chǎn)品本身的失敗?？偨Y(jié)歷史和規(guī)律，產(chǎn)品營銷、包裝、渠道失敗都可以后天彌補，但由產(chǎn)品質(zhì)量造成的信任危機，對品牌的打擊幾乎是致命性的，極易造成無法扭轉(zhuǎn)的局面。

品牌能否長久生存，最終拼的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，渠道和營銷永遠是加分項，但是只有渠道和營銷是建立不起來一個長久的品牌的，三只松鼠要解決發(fā)展瓶頸，還要在質(zhì)量安全上多下功夫。

三只松鼠，從小品牌走向行業(yè)大佬的位置。最主要的還是依靠其營銷推廣手段，同時輔之以流量推廣、供應(yīng)鏈管理能力，在很短的時間就迅速成長為行業(yè)大哥。但這種依靠營銷做品牌的模式，對產(chǎn)品質(zhì)量更要有強有力的把控能力，可以說，三只松鼠不解決食品安全問題，其上市之路依然十分坎坷。

馬云之所以提出新零售，是因為簡單的零售已經(jīng)不能高效率的為消費者提供產(chǎn)品和服務(wù)。消費者選擇你們的產(chǎn)品，不僅僅是因為你們推廣做得好，更是因為他們對你們的產(chǎn)品放心。作為一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在感受到強大的互聯(lián)網(wǎng)帶來便利的同時，也要思考自己的產(chǎn)品能否嚴(yán)格把控。

相信在未來，只要三只松鼠對食品鏈加大監(jiān)管力度，嚴(yán)格把控食品安全問題。我們的三只松鼠依然會重新站起來，并成功沖刺IPO，讓我們拭目以待。