距2022高考僅剩月余，從去年全國高考報(bào)名人數(shù)1078萬來看，不少機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年參加高考的人數(shù)仍將超過千萬，這也是連續(xù)第四年全國高考人數(shù)超過千萬。
高考這一個(gè)人的“戰(zhàn)場”，背后是一個(gè)家庭的忙碌與付出。在應(yīng)屆學(xué)子和家長緊張備考的同時(shí)，“高考周邊”也迎來了火熱銷售期。以往一根油條，兩個(gè)雞蛋的“100分”已經(jīng)過時(shí)，圍繞學(xué)子衣食住行，商家動(dòng)足腦筋，深挖“高考經(jīng)濟(jì)”。高考有多重要，這個(gè)市場就有多火爆。
以考為名營銷，價(jià)格水漲船高
真正的“狀元福地”所出、每一次打開能量自來……拉開大紅色禮盒，絨面內(nèi)襯上靜靜躺著四件助考“神器”。分別是一根“一鳴驚人”足銀轉(zhuǎn)運(yùn)手繩、一支“狀元及第”純銅墨筆、兩枚“金榜題名”和“逢考必過”的琺瑯胸章。
這是某博物館與文創(chuàng)公司合作，于不久前“首次權(quán)威出品”的2022《金榜題名》考神能量套裝，福利價(jià)149元。產(chǎn)品宣稱，學(xué)子可以通過產(chǎn)品感受到能量、圓滿、喜悅等美好祝愿。除了送給備考學(xué)子，還可以送給中小學(xué)的孩子，“提早在孩子心里埋下發(fā)芽的種子”。
高考臨近，此類帶有祈福意味的產(chǎn)品不勝枚舉。文具文創(chuàng)用品因其貼近性，自然要抓住這一時(shí)機(jī)在實(shí)用、寓意等方面做文章。此外，更有五花八門與“考試”并不沾邊兒的產(chǎn)品，也努力借著高考來營銷，令人不由感嘆商家腦筋之活絡(luò)。
“旗開得勝送考旗袍，2022年新款復(fù)古民國風(fēng)”…… 近年來，家長選擇穿上紅衣送考，取“開門紅”之意，更投入的媽媽們穿上旗袍，幾乎成了考場外特定的風(fēng)景。襪子、內(nèi)褲、T恤上，各種各樣的標(biāo)語不斷推陳出新。甚至連口罩，也印上了“高考必勝”“高考加油”等字樣，搖身一變?yōu)楦呖肌皩Ｓ每谡帧薄?/p>
為普通商品賦予“高考”屬性，有助于銷量增長的同時(shí)，消費(fèi)者可能還會因?yàn)橄胍憘€(gè)好彩頭，不太計(jì)較其實(shí)際價(jià)值。記者看到，今年不少商家極具創(chuàng)意地推出“高考勵(lì)志禮包”，將旺仔牛奶、薯愿薯片，芬達(dá)汽水等各類現(xiàn)成小零食放在一個(gè)盒子里重新包裝出售。以一份勵(lì)志禮包為例，內(nèi)含兩聽旺仔牛奶，一盒2枚裝的好麗友派，一小盒薯愿薯片，以及幾枚祝福便簽。組成精美禮包后售價(jià)79.9元，而如果分別購買，這些東西總價(jià)不會超過20元。
標(biāo)價(jià)79.9元的高考勵(lì)志禮包，實(shí)際價(jià)值不足20元
宣稱絕密押題，實(shí)則相去甚遠(yuǎn)
進(jìn)入考前沖刺階段，考生免不了做一些成套的模擬試題來培養(yǎng)手感。相較一套售價(jià)幾十元的普通模擬試卷，一些試卷換用厚實(shí)牛皮紙袋或禮盒包裝，再冠以“押題”“密卷”等，售價(jià)便飆升至兩三百元，四五百元的也不鮮見。
記者發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年的試卷甚至還出現(xiàn)了預(yù)售模式。一套專門面向某省考生的“2022版高考臨考押題密卷”，預(yù)售期間價(jià)格為289元，待5月1日預(yù)售期結(jié)束，價(jià)格便調(diào)回359元。一套2022新高考名師解讀版的“押題預(yù)測卷”，定價(jià)高達(dá)998元。5月12日起正式發(fā)貨，5月31日停止發(fā)售。無不給人一種出題出到最后一刻、大概率接近高考真題的認(rèn)知。
那么，天價(jià)押題卷的“預(yù)測”效果怎么樣呢？在某考卷詳情中，列舉了多道“押中”題目。對于一道題干、問題均不同的數(shù)學(xué)題，因均考察了“不等式計(jì)算”這一考點(diǎn)，即將其判定為“押中”。另一道物理選擇題也是類似，因考察了磁場受力模型，即便連選項(xiàng)表現(xiàn)形式都不一樣，仍視作“押中”。
“我清晰記得，當(dāng)年我考數(shù)學(xué)‘押中’的那道概率選擇題，只有太極圖的例圖一樣，其余內(nèi)容完全沒沾著邊兒，而且‘押中’的也大多是我們本來就會的簡單題?！庇懈呖加H歷者回憶，這與原本以為的“押題”相去甚遠(yuǎn)?！翱记斑x擇質(zhì)量過關(guān)的試卷來模擬流程、鍛煉心態(tài)、對知識點(diǎn)查缺補(bǔ)漏是有必要的。至于宣稱的‘押題’，還是一笑置之吧。”
備考沒有捷徑，提防上當(dāng)受騙
如果不在意虛高的價(jià)格，買些穿用物品，通過寓意來表達(dá)家長對孩子的期冀祝福，圖個(gè)吉利，或者多做幾套“押題卷”來鞏固考感，樹立信心，倒也并無不可。而有些考生和家長，則將一些“捷徑”當(dāng)了真，落入不法分子的圈套。
去年高考前夕，公安部網(wǎng)安局發(fā)布涉高考重要提示，稱每年都有不法分子在各種網(wǎng)絡(luò)平臺或交流群中兜售所謂“高考真題”“絕密答案”等，加以“準(zhǔn)確率極高”“違約退款”等誘惑信息，并以“預(yù)付訂金”等名義要求用戶先付款。還有不法分子以“樣題試卷”的名義向用戶電腦或手機(jī)發(fā)送病毒，后果非常嚴(yán)重。
據(jù)濟(jì)南警方披露，2019年高考過后，警方破獲一起網(wǎng)絡(luò)售賣高考押題試卷騙取考生家長錢財(cái)?shù)陌讣?。犯罪嫌疑人李某從書店和網(wǎng)上買來普通考試試卷，搜索含“家長、高考”等關(guān)鍵字的QQ群，大量發(fā)布高考經(jīng)驗(yàn)分享廣告。冒充知名輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，向家長兜售“高考押題試卷”，騙取山東、浙江、湖南等多位家長錢財(cái)共計(jì)十余萬元。
最近大火的都市劇《心居》中，馮紹峰扮演的男主角施源在高考前，喝下媽媽特意準(zhǔn)備的補(bǔ)藥。沒想到，媽媽錯(cuò)把安眠藥當(dāng)成集中精力的藥，導(dǎo)致兒子高考嚴(yán)重失利，她也懊惱生病。該情節(jié)播出后，“施源小時(shí)候被媽媽喂錯(cuò)藥”一路沖上熱搜。
事實(shí)上，所謂能“提升專注力”的藥，一度以“聰明藥”的名頭在考生和家長、網(wǎng)文寫手，以及考研考公一族之間熱傳。而中國裁判文書網(wǎng)披露的多起走私、販賣毒品罪顯示，“聰明藥”其實(shí)就是莫達(dá)非尼、利他林、專注達(dá)等中樞神經(jīng)系統(tǒng)興奮劑，屬于一類管制精神類藥品。臨床上用于治療兒童注意缺陷與多動(dòng)障礙、嚴(yán)重的嗜睡癥等，健康人服用初期會感到精力旺盛，但很快會顯現(xiàn)出惡心、失眠、頭疼等副作用，還可能形成藥物依賴。
拒絕焦慮情緒，從容走向考場
“高考市場”火熱，可以說基本上能想到的點(diǎn)，都被商家開發(fā)出來了。21世紀(jì)教育研究院副院長熊丙奇對此評價(jià)稱，主要就是因?yàn)樯碳也蹲降郊议L和考生的焦慮情緒，從而利用這一點(diǎn)進(jìn)行營銷。
除了打著高考旗號的相關(guān)商品，每年高考期間，考點(diǎn)附近的酒店、賓館都是“高考經(jīng)濟(jì)”中的主角。從去年數(shù)據(jù)來看，雖受疫情影響，但從5月下旬開始，“高考房”預(yù)訂量便會出現(xiàn)集中增長。上海、北京和成都是“高考房”預(yù)訂量最高的三個(gè)城市，距離考點(diǎn)2公里范圍內(nèi)的酒店最為搶手。
為博眼球，不少酒店推出前程似錦房、旗開得勝房等，價(jià)格也隨之上浮。湖北省物價(jià)局就曾針對“天價(jià)高考房”發(fā)出提醒告誡書，稱將嚴(yán)查考試期間的價(jià)格違法行為。對經(jīng)提醒告誡仍不整改的價(jià)格違法行為，將根據(jù)相關(guān)法規(guī)從重處罰，最高可處50萬元罰款，并納入價(jià)格失信者名單。
對于押題，據(jù)熊丙奇觀察，在我國包括中考、高考等國家教育考試中，都存在機(jī)構(gòu)爭相宣稱“押準(zhǔn)題”的現(xiàn)象。如果這發(fā)生在SAT（學(xué)術(shù)能力評估測試）、雅思、托?？荚囍?，可能帶來巨大的麻煩，考試主考部門會以此為由，取消在這些機(jī)構(gòu)參加培訓(xùn)的考生的考試成績，原因是考試成績不能反映考生的真實(shí)能力，影響評價(jià)的準(zhǔn)確性?！疤柗Q押題，要么就應(yīng)懷疑作弊，要么就應(yīng)視作虛假宣傳?？忌图议L要理性認(rèn)識高考的意義，不被干擾因素影響，從容應(yīng)考。”
來源 北京日報(bào)客戶端 | 記者 魏婧
編輯：王雯淼
流程編輯 馬曉雙
關(guān)鍵詞： 考試成績 旗開得勝 價(jià)格違法行為
