在公眾視野消失已久的Etam(下稱“艾格”)突然重回聚光燈下。
不久前，上海破產(chǎn)法庭公眾號發(fā)布了一則“雙11”特輯消息。內(nèi)容指出，上海破產(chǎn)法庭裁定受理的(2019)滬03破155號上海艾格服飾有限公司(下稱“艾格服飾”)破產(chǎn)清算案，將在淘寶網(wǎng)店(店名：上海艾格管理人特賣店)特價處置資產(chǎn)。
一時間，艾格被貼上了“破產(chǎn)清算”的標(biāo)簽，且登上了微博熱搜。
隨后，艾格官方微博發(fā)文稱，艾格還在，熱搜提及店鋪是集團(tuán)在華售出的女裝成衣線。11月14日，艾格再度發(fā)布聲明，稱其在2018年，將在華成衣業(yè)務(wù)出售給了國內(nèi)公司。“如今成衣線離開，內(nèi)衣線回歸，希望經(jīng)歷起起落落后回歸初心的艾格，能以另一個成熟的面貌，陪伴如今的女孩們……”
11月17日，艾格旗艦店相關(guān)工作人員向以消費(fèi)者身份問詢的《國際金融報》記者表示，“艾格是法國已有104年歷史的內(nèi)衣品牌，現(xiàn)已回歸專注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)，且開始開發(fā)亞洲版型。”
《國際金融報》記者注意到，過去幾年，和艾格一樣，曾經(jīng)陪伴眾多消費(fèi)者青春的品牌很多都已沒落，其中不乏真維斯、Esprit、班尼路等知名品牌。在業(yè)界看來，隨著中國市場服裝品牌競爭者的增加、消費(fèi)習(xí)慣的變化，那些跟不上潮流的品牌將被淘汰。
破產(chǎn)清算鬧“烏龍”?
被曝破產(chǎn)清算，司法風(fēng)險纏身……曾經(jīng)大家熟知的女裝品牌艾格在華發(fā)展陷入困境。去成衣化之后，艾格稱正聚焦發(fā)展內(nèi)衣線。
“看到艾格破產(chǎn)的消息，才驚訝地回想起來，好幾年沒看見過艾格的門店了。是的，曾經(jīng)的青春沒有了。”幾天前，上海的白領(lǐng)小吳在朋友圈更新了這樣一則動態(tài)，配圖正是來自上海破產(chǎn)法庭關(guān)于艾格服飾公司資產(chǎn)變現(xiàn)的文章截圖以及鏈接。
點(diǎn)開鏈接，一篇題為《“雙11”特輯|滿滿回憶殺，艾格服飾資產(chǎn)變現(xiàn)等你來‘淘寶’!》的文章貼出了淘寶網(wǎng)店上的多款Etam女裝產(chǎn)品。
根據(jù)相應(yīng)的指引，《國際金融報》記者找到了這一上海艾格管理人特賣店。彼時該線上門店僅剩一件產(chǎn)品?？头硎荆鄳?yīng)的產(chǎn)品已經(jīng)全部售完。“現(xiàn)在我們也在陸續(xù)整理相關(guān)貨品，后續(xù)會有新品上架”。
此后，這則來自上海破產(chǎn)法庭的“雙11”甩賣消息在社交媒體圈廣泛傳播，和吳小姐一樣，不少艾格曾經(jīng)的忠實(shí)客戶紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。
記者查詢天眼查后發(fā)現(xiàn)，艾格服飾成立于2001年7月，注冊資本為1703萬美元，法定代表人為呂益遜，實(shí)控人為FRESH START，不過關(guān)于后者，天眼查并無更多信息呈現(xiàn)。
當(dāng)前，艾格服飾可以說是司法風(fēng)險纏身。
上海市第三中級人民法院今年3月24日公布的《送達(dá)破產(chǎn)文書——上海艾格服飾有限公司》顯示，該院根據(jù)上海陸洲針織服飾有限公司的申請，于2019年10月8日作出(2019)滬03破155號民事裁定書，裁定受理債務(wù)人艾格服飾破產(chǎn)清算一案，并指定立信會計師事務(wù)所(特殊普通合伙)為管理人。
相關(guān)信息顯示，債權(quán)人應(yīng)于2020年6月22日之前，向管理人申報債權(quán)，并提交有關(guān)證明材料。第一次債權(quán)人會議定于2020年7月7日14時在上海市第三中級人民法院第七法庭召開。
接近11月底，艾格服飾還有一起案件將開庭。天眼查顯示，該案件案由為追收未繳出資糾紛，案號為(2020)滬03民初319號，原告為艾格服飾，被告為Fresh Start，開庭日期為2020年11月26日。
此外，艾格服飾還涉多個勞動合同糾紛以及服務(wù)合同糾紛，在限制消費(fèi)令以及被執(zhí)行人等項(xiàng)上，其亦有數(shù)百條相關(guān)提示信息。
這些信息都指向了一點(diǎn)：曾經(jīng)大家熟知的女裝品牌艾格在華發(fā)展陷入困境。一家國內(nèi)某大型女裝品牌供應(yīng)商企業(yè)創(chuàng)始人告訴《國際金融報》記者，他認(rèn)識的不少供應(yīng)商也是艾格服裝的供應(yīng)商，基本都存在被后者中國運(yùn)營公司拖欠貨款的情況，一些贏了訴訟的供應(yīng)商仍舊拿不到錢。
根據(jù)艾格在官方微博平臺發(fā)布的聲明，2009年，隨著市場變化，艾格大膽地作出決定，在全球范圍內(nèi)去成衣化，重新專注于百年內(nèi)衣業(yè)務(wù)。2017年，其正式在中國完成轉(zhuǎn)型，最終在第二年將在華成衣業(yè)務(wù)出售給國內(nèi)公司(包括艾格集團(tuán)旗下三個成衣品牌WK、ES、E&Joy在中國市場的所有經(jīng)營權(quán))。
“2018年至今的兩年中，中國區(qū)的艾格像是艾格已經(jīng)長大的孩子，如今我們很遺憾聽到艾格破產(chǎn)的消息，但請大家相信，艾格一直都在!”艾格表示。
據(jù)稱，艾格在中國正聚焦發(fā)展內(nèi)衣線。上述發(fā)聲的微博帳號主體為伊范內(nèi)衣(上海)有限公司，天眼查顯示，該公司成立于2017年10月?！秶H金融報》試圖通過社交媒體聯(lián)系艾格方面，但截至發(fā)稿前，并未得到對方的回復(fù)。
從3083家門店到“0”
雖然艾格在中國市場的門店數(shù)已經(jīng)為0，但艾格仍不愿意舍棄中國市場。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，在成衣線未能站穩(wěn)腳跟的情況下，艾格轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)衣線并不容易。
此次“艾格破產(chǎn)清算”一事引發(fā)了不少消費(fèi)者對于該服裝品牌的“回憶殺”。
公開資料顯示，艾格于1916年在德國成立，發(fā)展至今已經(jīng)有104年歷史。其第一家店鋪設(shè)立于德國柏林，主營業(yè)務(wù)為內(nèi)衣和襪子，隨著公司規(guī)模的擴(kuò)張，于1928年在法國巴黎設(shè)立總部。
據(jù)了解，艾格的第一個成衣系列誕生于1963年，隨后逐步拓展至全球。1994年，其成衣線正式進(jìn)入中國，僅兩年時間內(nèi)就開設(shè)了723家門店。在1916年至2009年的93年間，艾格一直在成長，擁有了不同的服裝分支。
有服裝行業(yè)不愿具名的人士向記者透露，艾格進(jìn)入中國市場之初有不少值得稱道的地方，其產(chǎn)品、零售管理、物流等方面都有法國總部派遣的專家進(jìn)行指導(dǎo)，執(zhí)行和落實(shí)的核心團(tuán)隊則是中國本土人才，可以說運(yùn)營得相當(dāng)成功。
根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截至2014年6月30日，艾格集團(tuán)在全球共有4246間分店，其中，中國門店就達(dá)到了3083間。
盡管門店具備相當(dāng)規(guī)模，但不得不提的是，彼時這一品牌在中國市場的銷售額已經(jīng)出現(xiàn)下滑。在此背景下，2013年7月，艾格中國公司曾以服裝行業(yè)形勢嚴(yán)峻，需大力降低成本為由，發(fā)函“建議”供應(yīng)商將2012年訂單結(jié)算額的2%作為業(yè)務(wù)支持折扣給公司，這一度招致供應(yīng)商的集體不滿。
另據(jù)界面新聞報道，2016年，艾格中國市場的營業(yè)虧損已經(jīng)達(dá)到1940萬歐元。此后的2018年5月，艾格集團(tuán)徹底舍棄中國業(yè)務(wù)，與香港一家專業(yè)投資機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議，把旗下品牌艾格在中國市場的成衣業(yè)務(wù)全部出售。
據(jù)艾格微信公眾號此前披露，2017年，其于中國市場的門店降至2400多家。2020年，其中國市場門店數(shù)量已經(jīng)為0。
對于艾格服裝業(yè)務(wù)的“沒落”，曾擔(dān)任國內(nèi)某大型服裝企業(yè)區(qū)域經(jīng)銷商的某業(yè)內(nèi)人士向記者表示，艾格屬于最早進(jìn)入中國商場的品牌之一，同期進(jìn)入的還包括Esprit、耐克等。此后，快時尚品牌以及高端奢侈品牌、輕奢侈品牌相繼進(jìn)入，對其發(fā)展帶來了影響。“艾格在中國市場經(jīng)歷過比較長的發(fā)展階段，品牌后面慢慢受到更多可替代品牌沖擊”。
該人士坦言，艾格偏向小女裝，一直以來的路線就是產(chǎn)品上市即打折。因此，到了后期，在品牌知名度上，艾格有所下降。另一方面，艾格的設(shè)計到了后期也已經(jīng)跟不上主流消費(fèi)者的需求。
紡織鞋服品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄也指出，一般歐美品牌在品牌風(fēng)格、產(chǎn)品風(fēng)格、商業(yè)運(yùn)營模式等方面有自己的堅持，輕易不會進(jìn)行改變，加之組織運(yùn)營效率也較為僵化。“法國總部指導(dǎo)，中國執(zhí)行，往往總部決策了，中國市場已經(jīng)改變了。”他說。
目前來看，艾格仍不愿意舍棄中國市場，發(fā)展內(nèi)衣線就是最直接的證明。根據(jù)其電商平臺旗艦店客服的表述，目前艾格內(nèi)衣僅在線上有售，尚無實(shí)體門店。但記者查詢發(fā)現(xiàn)，其曾在上海開設(shè)過內(nèi)衣門店。大眾點(diǎn)評上也有相關(guān)門店信息，但狀態(tài)是已經(jīng)暫停營業(yè)。
“內(nèi)衣線也難做，看艾格做哪個品類?，F(xiàn)在內(nèi)衣市場偏細(xì)分，比較缺失小眾、中高端品牌。”程偉雄告訴《國際金融報》記者，雖然目前國內(nèi)內(nèi)衣市場空間較大，但競爭也在加劇。在成衣線沒有在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟的情況下，艾格轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)衣線并不容易。
那些沒落品牌
過去幾年，曾經(jīng)陪伴眾多消費(fèi)者青春的品牌很多都已沒落。在業(yè)界看來，隨著中國市場競爭者的增加、消費(fèi)習(xí)慣的變化，跟不上潮流者將被淘汰。
不僅是艾格，過去，不少曾經(jīng)屬于“80后”消費(fèi)者青春記憶的服裝品牌陸續(xù)淡出了大眾視線。
去年12月初，聯(lián)交所官網(wǎng)發(fā)布公告稱，慕尚集團(tuán)與萬成資源有限公司(思捷環(huán)球間接全資附屬公司)訂立了合營企業(yè)協(xié)議，自2019年12月2日起生效。根據(jù)協(xié)議，雙方擬于中國成立一家合營企業(yè)，由慕尚集團(tuán)持有60%、萬成持有40%。合營公司將主要在中國為思捷品牌(Esprit)從事經(jīng)營服裝、服飾配件及訂約方可能協(xié)議的其他業(yè)務(wù)。“董事會認(rèn)為，憑借本集團(tuán)在線上線下渠道及其靈活的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，成立經(jīng)營思捷品牌業(yè)務(wù)的合營公司有助本集團(tuán)進(jìn)一步發(fā)展其多品牌策略。”慕尚集團(tuán)在公告中指出。
對于服裝界來說，這一合作頗為突然。思捷環(huán)球早在1993年即登陸港股市場，旗下Esprit是中國市場的時尚老品牌。
對于這一交易，有了解思捷環(huán)球的人士向《國際金融報》記者直言，這是這家老牌時尚企業(yè)在經(jīng)營持續(xù)低迷的背景下無奈作出的選擇。作為進(jìn)入中國市場最早的時尚品牌，Esprit一度是年輕人追逐的對象。曾幾何時，在核心商圈的核心商場，這一品牌的身影隨處可見。但此后十幾年，Esprit的風(fēng)格幾乎未有改變，被指品牌老化嚴(yán)重，在優(yōu)衣庫、Zara、Gap等品牌的圍剿下逐漸掉隊。
與Esprit情況類似的還有真維斯、班尼路等。以真維斯為例，2018年8月，其母公司旭日集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬以8億港元將連年虧損的內(nèi)地服裝零售業(yè)務(wù)即真維斯品牌出售給集團(tuán)創(chuàng)始人、大股東楊釗和楊勛兄弟，集團(tuán)將不再參與任何虧損的業(yè)務(wù)，并以室內(nèi)設(shè)計、裝修服務(wù)以及金融服務(wù)為重點(diǎn)。
根據(jù)此前旭日集團(tuán)披露的財務(wù)數(shù)據(jù)，截至2018年5月31日的前5個月、2017年、2016年，真維斯中國內(nèi)地業(yè)務(wù)分別獲得稅前利潤-4532萬港元、-5045.3萬港元、3119.9萬港元;同期稅后利潤-4594.2萬港元、-4509.6萬港元和6674.7萬港元。
在程偉雄看來，大眾休閑服飾尤其是女裝品類，對于新品迭代頻率及時尚設(shè)計的要求比較高，整個時尚服裝市場變化迅速，如果品牌不能及時迅速做出調(diào)整適應(yīng)消費(fèi)者需求，就會遭到淘汰。他認(rèn)為，當(dāng)前仍舊較為“吃香”的國際快時尚品牌在設(shè)計研發(fā)、流行趨勢等領(lǐng)域的把握較為精準(zhǔn)，而曾受商場歡迎的艾格、淑女屋、Esprit等品牌反應(yīng)滯后，被淘汰是必然結(jié)局。
《國際金融報》記者注意到，當(dāng)前，消費(fèi)者對于服裝的喜好已然偏理性。“崇洋媚外已經(jīng)成為過去式，如今的新消費(fèi)群體更加理性。”曾在一服裝企業(yè)擔(dān)任高層的業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前，不少服裝企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國潮，消費(fèi)者也愿意買單。但需要注意的是尋求差異化競爭，“做時尚企業(yè)還是需要和時尚常態(tài)接軌，不要自我設(shè)限”。(王敏杰)
