2020年，為推動(dòng)北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加大文旅融合，完美世界控股集團(tuán)和北京市東城區(qū)文化和旅游局共同主辦第一屆“故宮以東x有夢(mèng)有趣有你——完美世界文創(chuàng)校園設(shè)計(jì)大賽”，周大生作為重要合作伙伴積極參與其中。大賽圍繞天壇公園、鐘鼓樓、北大紅樓、景泰藍(lán)、東四胡同博物館、兔兒爺、面人、風(fēng)箏等文化元素展開(kāi)創(chuàng)作，歷時(shí)3個(gè)月，共收到來(lái)自全國(guó)300多所高校的2228名學(xué)生報(bào)名，收集有效作品140幅，最終從108幅入圍作品中嚴(yán)格評(píng)選出34幅獲獎(jiǎng)作品。
為了更好發(fā)揮出大賽的創(chuàng)新孵化作用，打通從作品到產(chǎn)品的“最后一公里”，周大生攜手完美世界控股集團(tuán)在賽后共同探討，推進(jìn)對(duì)優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品的孵化生產(chǎn)，這次上線的聯(lián)名限定系列就是周大生與完美世界控股集團(tuán)歷時(shí)8個(gè)月，從大賽優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品中挑選、繼而精心打磨出的首飾產(chǎn)品。
該產(chǎn)品系列包括“2020年故宮以東x有夢(mèng)有趣有你——完美世界文創(chuàng)校園設(shè)計(jì)大賽”文創(chuàng)產(chǎn)品類一等獎(jiǎng)金鑲玉首飾設(shè)計(jì)作品《故宮以東》、創(chuàng)意形象類二等獎(jiǎng)作品《東獅印象》、創(chuàng)意形象類人氣獎(jiǎng)作品《鼓寶》、創(chuàng)意形象類優(yōu)秀獎(jiǎng)作品《潮流兔兒爺》。其中，以北京天壇作為主元素的“故宮以東”推出一套金鑲玉文創(chuàng)首飾；而以鐘鼓樓、兔爺、東獅為主元素的三款足金轉(zhuǎn)運(yùn)珠將打造為“元?dú)鉂M滿系列”。本次在周大生天貓旗艦店上線的就是“元?dú)鉂M滿系列”的三款轉(zhuǎn)運(yùn)珠。
千百年來(lái)，華夏民族從未停止過(guò)追尋美的腳步，時(shí)代更變，國(guó)力強(qiáng)盛，歷經(jīng)千年薪火相傳卻愈發(fā)閃耀的文化傳統(tǒng)，越來(lái)越受到華夏兒女的喜愛(ài)和追捧，國(guó)潮國(guó)風(fēng)文化、漢服文化的盛行充分地彰顯了民族自信和文化自信。
近年來(lái)，國(guó)潮珠寶也深受國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者推崇。周大生聚焦Z時(shí)代、Y時(shí)代人群，面向有一定文化審美及文化消費(fèi)能力的年輕群體，以現(xiàn)代審美結(jié)構(gòu)和佩戴習(xí)慣不斷地進(jìn)行時(shí)尚創(chuàng)作，在本次設(shè)計(jì)大賽的作品孵化過(guò)程中，充分發(fā)揮自身強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力以及對(duì)北京傳統(tǒng)文化的理解能力，推出了富有意趣的上述產(chǎn)品。
對(duì)于此次合作，周大生方面表示周大生品牌根植于中國(guó)，綻放在華夏復(fù)興的春天，這次合作不僅促進(jìn)了大賽文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品的落地，用真實(shí)市場(chǎng)銷量去考驗(yàn)這些融合傳統(tǒng)文化元素的新銳設(shè)計(jì)作品能否真正打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)也是希望有更多的青年人能夠共同以無(wú)限的創(chuàng)意熱情，去挖掘中華傳統(tǒng)文化背后的故事，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，繼而為傳承中華民族的傳統(tǒng)文化增添華麗的一筆！
在這次聯(lián)名限定系列上線同時(shí)，2021年故宮以東x有夢(mèng)有趣有你——完美世界文創(chuàng)校園設(shè)計(jì)大賽也即將拉開(kāi)帷幕。在新一屆的大賽中，周大生將繼續(xù)與完美世界控股集團(tuán)合作，以更精細(xì)化的賽場(chǎng)設(shè)置精準(zhǔn)覆蓋更多專業(yè)的學(xué)生，同時(shí)引入更多傳統(tǒng)文化元素，激發(fā)和引導(dǎo)學(xué)生用更大膽突破的方式，通過(guò)優(yōu)秀的珠寶設(shè)計(jì)作品來(lái)理解和詮釋傳統(tǒng)文化。周大生將結(jié)合品牌實(shí)際需求規(guī)劃比賽命題，凡在該賽場(chǎng)獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品都有機(jī)會(huì)成為周大生新品系列產(chǎn)品，不僅被孵化生產(chǎn)而且將進(jìn)入到銷售渠道，接受市場(chǎng)考驗(yàn)。這些優(yōu)秀作品的創(chuàng)作者也有機(jī)會(huì)，與周大生的設(shè)計(jì)師們一同參與設(shè)計(jì)優(yōu)化工作，獲得寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
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