8月中，隨著氣溫持續(xù)攀升，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(簡稱KPL)邁入季后賽階段。激烈賽事對決使得“圍觀北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊”話題登上了熱搜，也讓臭寶聯(lián)名北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊推出的爆有料螺螄粉一舉成為熱點(diǎn)，相關(guān)話題熱度總計超過7800萬。社交平臺上，就有不少人曬出這款「暑假爆有料螺螄粉」，更有評論表示：“夏天和朋友一起嗦粉、看比賽，簡直太快樂了!”
螺螄粉是征服了無數(shù)海內(nèi)外人士味蕾的地方美食，而KPL賽事及其熱門戰(zhàn)隊則聚集了一大批年輕群體目光。在不少人看來，臭寶與北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊的合作天然具有強(qiáng)烈的話題屬性。事實(shí)上，早在6月，臭寶正式官宣成為北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊的首席合作伙伴，就有不少電競粉絲熱情地跑到臭寶官微下方，調(diào)侃稱“嗦了臭寶螺螄粉，可以上王者嗎?”。同為北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊合作方的盼盼飲料更是評論：“親上加親”，宣布與臭寶一起給粉絲增加福利。
在前期積累了足夠的勢能和熱度后，臭寶趁勢推出聯(lián)名北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊爆有料螺螄粉2022暑假限定聯(lián)名款。這款產(chǎn)品從電競?cè)忧腥?，找?ldquo;開黑嗦粉”這一場景，通過包裝、周邊的細(xì)節(jié)設(shè)計將電競元素與臭寶爆有料螺螄粉深度鏈接起來，打響了“暑假就要爆有料”品牌宣言。
包裝方面，臭寶聯(lián)名款爆有料螺螄粉搭配了電競風(fēng)十足的潮綠色PVC袋，炫酷吸睛的PVC禮袋在展現(xiàn)品牌潮流有趣的獨(dú)特調(diào)性外，也可作為背包、收納二次使用。產(chǎn)品附贈的暑假快樂技能卡、暑假爆有料能力測試題周邊含“競”量超高。技能卡上“遇事不要慌，天才邊路要的就是自信”等關(guān)聯(lián)電競文化、北京WB戰(zhàn)隊成員特點(diǎn)的標(biāo)語，讓粉絲在拆開產(chǎn)品時不禁會心一笑。而“技能卡”“測試題”的形式準(zhǔn)確貼合了假期生活的標(biāo)志性場景和物品，引發(fā)年輕人的情感共鳴，提升了臭寶產(chǎn)品趣味性。定價上，臭寶聯(lián)名北京WB戰(zhàn)隊爆有料螺螄粉與日常版價格相同，讓消費(fèi)者均能享受優(yōu)良的購物體驗(yàn)。
除了聯(lián)名產(chǎn)品本身，臭寶螺螄粉聯(lián)合北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊拍攝的“微綜藝”也是本次合作的一大亮點(diǎn)，創(chuàng)造了不少歡樂有梗的“名場面”。如北京WB暖陽在游戲中將“拿到兩三個冠軍”加字為“拿到兩三百個冠軍”，這讓眾人感到“壓力山大”的“宏偉目標(biāo)”被二次剪輯，相關(guān)UGC內(nèi)容在社交平臺傳播?？此莆⑿〉囊幌盗袆幼魇沟贸魧毢碗姼倫酆谜呓⒘松疃鹊那楦新?lián)結(jié)，也塑造了螺螄粉跨界聯(lián)名的又一典型范例。
總結(jié)而言，臭寶螺螄粉跨界合作北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊的出圈歸根結(jié)底有三個方面。首先，螺螄粉和電競調(diào)性極為契合。電競領(lǐng)域聚集的年輕人群與螺螄粉的客群相重疊，品牌敏銳的洞悉到這一巨大的市場潛力。值得注意的是，隨著螺螄粉行業(yè)持續(xù)發(fā)展和擴(kuò)容，行業(yè)不可避免地面臨同質(zhì)化難題。而臭寶螺螄粉從電競切入，以差異化的產(chǎn)品開拓“嗦粉開黑”的消費(fèi)場景，無疑有助于行業(yè)良性發(fā)展。其次，臭寶螺螄粉是一個以“創(chuàng)造快樂”為使命，提倡“快樂大大大口吃”的品牌，致力于創(chuàng)造奇趣新體驗(yàn)，其品牌理念與電競所崇尚的無懼挑戰(zhàn)、快樂釋放的精神契合度高，使得本次合作實(shí)現(xiàn)“有梗有料”，進(jìn)而獲得廣泛傳播。最后，聯(lián)名卻不用溢價的方式推出限定款產(chǎn)品，則更是讓消費(fèi)者買的開心，嗦的快樂。臭寶聯(lián)名北京WB戰(zhàn)隊爆有料螺螄粉在足足15包料的超高配產(chǎn)品外，還附贈多種周邊，憑借超高性價比和好吃美味收獲口碑。
回顧臭寶螺螄粉上線開始至今，臭寶在抖音、B站等社交平臺通過優(yōu)質(zhì)、多樣的內(nèi)容搭建起了屬于品牌自身的調(diào)性特征，建立與年輕消費(fèi)者的社交密碼。品牌先后創(chuàng)造了#叫百歲老人臭寶，#臭寶你很對我的味，等眾多有趣的social相關(guān)內(nèi)容，也在美食、電競、生活、情感等多個領(lǐng)域都累積了足夠的關(guān)注度，助力品牌銷量穩(wěn)步提升。也可以看到，臭寶品牌擅長把品牌理念具象化，憑借一次次將品牌理念具象為真實(shí)可感的內(nèi)容，一步步擴(kuò)大品牌在不同消費(fèi)者圈中的知名度和影響力。作為一個新生品牌更是堅持以內(nèi)容破圈的方式，展現(xiàn)品牌的獨(dú)特個性，成為螺螄粉行業(yè)最會“玩兒”的實(shí)力品牌。
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