酷暑襲來(lái)，時(shí)尚盛宴。不止于成人時(shí)裝界的精彩正在童裝行業(yè)繽紛呈現(xiàn)，近日，坐落在南方濱海的城市廈門帝景苑迎來(lái)了一場(chǎng)屬于千禧年間，孩子們的專屬時(shí)尚秀場(chǎng)表演——2022fashion power全球風(fēng)尚盛典
秀場(chǎng)之間新意百出，推陳出新筑造時(shí)尚王國(guó)
Fashion Power全球風(fēng)尚盛典，將國(guó)際高端知名品牌Gucci、Fendi、Dior和Lee兒童等齊聚一堂，共創(chuàng)時(shí)尚魅力夜晚，尤其是在Lee兒童的設(shè)計(jì)理念環(huán)繞閃耀的秀場(chǎng)中，讓我們看到了其為童裝行業(yè)帶來(lái)的新可能、新風(fēng)尚、新標(biāo)桿。色彩的搭配與裁剪的新意，在傳承百年知名牛仔品牌Lee的原有基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，包攬收獲現(xiàn)場(chǎng)眾多矚目與肯定；動(dòng)感的T臺(tái)音樂(lè)交融下童模們用專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的姿態(tài)展現(xiàn)了獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)采；那如同架子鼓敲擊般富有節(jié)奏感的雀躍步伐，把專屬于孩童的天真、浪漫、活潑、可愛(ài)發(fā)揮的淋漓盡致。盛典更是邀請(qǐng)到了抖音百萬(wàn)粉絲紅人三胞胎天之文到場(chǎng)，在穿著Lee兒童新款時(shí)裝中，用活力四射的舞蹈進(jìn)行表演，傳遞千禧一代對(duì)于時(shí)尚與自我的追求，與z世代的新生活力相得映彰；無(wú)數(shù)新興概念碰撞堆疊，將秀場(chǎng)氛圍推向極點(diǎn)。孩子們穿著Lee兒童獨(dú)立設(shè)計(jì)時(shí)裝，以一種自信向上，敢我所敢，選我所選，尋找自我的全新面貌向在場(chǎng)的來(lái)賓們介紹了Lee兒童的時(shí)尚新理念。
線上線下齊發(fā)力，融匯新型潮經(jīng)濟(jì)
在風(fēng)尚盛典秀場(chǎng)成功舉辦的先行預(yù)熱下，Lee 兒童天貓線上旗艦店、抖音藍(lán)V店、小紅書官方平臺(tái)、微博官方賬號(hào)等順勢(shì)上線，并于7月22日正式登陸。以線上平臺(tái)形式講述童裝新理念，與用戶分享品牌故事，體驗(yàn)品牌之下孕育的新型兒童時(shí)尚理念，讓孩子為自己做主，用時(shí)尚服飾表達(dá)自己，鼓勵(lì)孩童在多元化的視角下勇敢發(fā)掘自己，成為不被定義的自身，樹立自身自信與獨(dú)特，在Lee設(shè)計(jì)時(shí)尚的基礎(chǔ)上，讓孩子們迸發(fā)出生活能量，做不被定義的本身！在Lee兒童的理念加持下，激發(fā)兒童心靈力量，優(yōu)秀不應(yīng)被定義！
Lee 品牌誕生于1889年，距今已有132年歷史，是受眾歡迎度與回購(gòu)率最高的牛仔品牌。而Lee 兒童作為2022年中國(guó)區(qū)新誕生的童裝品牌，不僅在原有品牌基礎(chǔ)上繼承與延續(xù)品牌品格與形象，同時(shí)又在千禧時(shí)代下傾注了創(chuàng)造力與發(fā)展性。Lee 兒童放眼于未來(lái)，落地于當(dāng)下，在收集了豐富的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)并結(jié)合品牌目標(biāo)后，將目標(biāo)消費(fèi)人群定位為每一位成長(zhǎng)中的兒童，想要傳遞的中心思想就是希望每位小朋友都能健康快樂(lè)成長(zhǎng)，他們都是獨(dú)一無(wú)二的，身上都有值得被挖掘的閃光點(diǎn)，優(yōu)秀不應(yīng)被定義，做最獨(dú)特的自己。
童裝賽道近些年顯著受益于消費(fèi)升級(jí)浪潮，國(guó)金證券的研究數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2292億元，在國(guó)內(nèi)“三胎政策”等生育鼓勵(lì)舉措的宏觀背景下，未來(lái)童裝市場(chǎng)將呈上升趨勢(shì)進(jìn)一步整合擴(kuò)張，并在原有的行業(yè)基礎(chǔ)之上維持約21.34%的年均復(fù)合增速，預(yù)估在2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4738億元。
童裝行業(yè)是一個(gè)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品安全舒適性的考量?jī)?yōu)先級(jí)高于穿著時(shí)尚性的賽道，除此之外，市場(chǎng)持續(xù)保持高增速。尤其近些年以良好教育背景、情感交互能力強(qiáng)及擁有一定獨(dú)特消費(fèi)觀念的年輕媽媽為消費(fèi)者群體代表，在服裝購(gòu)買決策當(dāng)中，對(duì)產(chǎn)品性能中的面料舒適性、裁剪設(shè)計(jì)性、配色時(shí)髦性及品質(zhì)安全性等有著更高的追求，但發(fā)展至今的傳統(tǒng)童裝品牌主要還是秉持著“快時(shí)尚”的設(shè)計(jì)及營(yíng)銷思路，在同時(shí)滿足垂直專業(yè)性、穿著舒適度等層面缺乏相應(yīng)的優(yōu)秀品牌，產(chǎn)品需求與供應(yīng)缺口不對(duì)稱下，新的開辟路徑應(yīng)運(yùn)而生。
隨著新生代寶媽寶爸成為童裝消費(fèi)主力軍， Z世代父母在兒童服裝穿搭上更愿意投入資金，他們正從“實(shí)穿型”向“個(gè)性化”的潮流轉(zhuǎn)變，比起實(shí)穿型，個(gè)性化父母更加關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)理念及品牌質(zhì)感，這使得中國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)水平持續(xù)提升，但國(guó)內(nèi)高端童裝品牌相對(duì)較少，行業(yè)目前產(chǎn)品多以經(jīng)典而普通，缺乏樂(lè)趣與設(shè)計(jì)感的同質(zhì)化童裝為主。童裝行業(yè)在品牌化和高端化方面，將存在很大的市場(chǎng)機(jī)遇。
Lee 兒童市場(chǎng)部門調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)發(fā)展與媒體網(wǎng)絡(luò)等新時(shí)代因素對(duì)兒童群體影響顯著，導(dǎo)致多數(shù)兒童自我意識(shí)覺(jué)醒較早，自主性強(qiáng)，性格辨識(shí)度高，對(duì)時(shí)尚潮流有與生俱來(lái)的跟隨心理。但與此同時(shí)，市面上現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)童裝缺乏設(shè)計(jì)感與時(shí)尚度。除此之外，在問(wèn)卷調(diào)查中得出數(shù)據(jù)顯示：76%的兒童傾向于自主選擇服裝，而對(duì)父母選擇的衣物報(bào)以“太幼稚”“太卡通”的心態(tài)。并且，在經(jīng)濟(jì)情況穩(wěn)中向好的環(huán)境中，收入的增收導(dǎo)致父母對(duì)孩子飲食營(yíng)養(yǎng)的注重，進(jìn)一步導(dǎo)致現(xiàn)在兒童生長(zhǎng)發(fā)育普遍較快，傳統(tǒng)童裝的尺碼版型已不再適用。
為了滿足目標(biāo)消費(fèi)群體和潛在消費(fèi)群體的時(shí)尚品味，Lee 兒童在本場(chǎng)大秀中根據(jù)不同消費(fèi)偏好推出三個(gè)不同系列。首先例如摩登系列作為凸顯Lee獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)?格的服裝系列，通過(guò)童模著 Lee 兒童上臺(tái)進(jìn)行展示，從Lee 兒童不同系列出發(fā)，引發(fā)經(jīng)典與時(shí)尚的碰撞。Lee 兒童希望將傳承、延續(xù)的概念融入至秀場(chǎng)布置與編排之中。其次都市騎士系列意在打造兒童服裝的獨(dú)特個(gè)性， 與 Lee 兒童 的目標(biāo)人群以及對(duì)兒童自我意識(shí)成?的認(rèn)同相輔相成。因此我們希望能在都市騎士系列的展示中，表達(dá)出對(duì)兒童自我意識(shí)的尊重，讓童模們于自己所喜愛(ài)的事物合二為一，通過(guò)不同的表現(xiàn)方式配合服裝進(jìn)行展示。
本次秀場(chǎng)中，由Lee 兒童團(tuán)隊(duì)傾力打造的線下快閃店尤為耀眼，結(jié)合霓虹燈光搭配方形結(jié)構(gòu)元素，燈光在交互中錯(cuò)落有致的融為一體，充滿活力與未來(lái)感的青藍(lán)色基調(diào)將都市與摩登完美結(jié)合，時(shí)尚風(fēng)格概念引來(lái)眾多到場(chǎng)嘉賓和童模相繼打卡合照，充分消化lee兒童打造的“優(yōu)秀不應(yīng)被定義”全新兒童時(shí)尚概念，別出心裁的快閃店設(shè)計(jì)將引領(lǐng)線下顧客勇于嘗試，尋找屬于自己的時(shí)尚單品。
Buddy Lee 作為 Lee 的百年IP，至今已發(fā)展為復(fù)古時(shí)代的收藏品，其形象標(biāo)識(shí)無(wú)論對(duì)于時(shí)尚界、潮玩界的影響皆不容小覷。
與此同時(shí)，新一代90、95后父母對(duì)童裝材質(zhì)的安全性、柔軟度和透氣性有更深的理解和認(rèn)知。以面料材質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，Lee 兒童 延續(xù)獨(dú)特設(shè)計(jì)與高端面料，在保留原有的牛仔時(shí)尚理念同時(shí)，增添高端潮流童趣感。 Lee 兒童 X-soft 超柔感衛(wèi)衣，采用高端超柔碳素磨毛技術(shù)，環(huán)保的染整技術(shù)，安全并容易穿著。在生產(chǎn)過(guò)程中，Lee產(chǎn)品將所有材質(zhì)數(shù)據(jù)化、參數(shù)化、打造出一套自有的數(shù)字體系，并且根據(jù)不同場(chǎng)景下的不同需求進(jìn)行制衣材料的調(diào)配。
此外，消費(fèi)者還將在小紅書、抖音等線上平臺(tái)看到Lee兒童的身影。其中，小紅書以消費(fèi)者內(nèi)容(UGC)為導(dǎo)向，與時(shí)尚達(dá)人及KOC/KOL通過(guò)新品體驗(yàn)、穿搭風(fēng)尚等形式聯(lián)手共同打造Lee兒童潮流新風(fēng)尚。抖音平臺(tái)則主要與母嬰垂直分類下的達(dá)人合作共創(chuàng)，同時(shí)開辟品牌直播間，內(nèi)容上以輸出育兒知識(shí)、成分講解、工廠直播等專業(yè)內(nèi)容為主。通過(guò)高質(zhì)感，場(chǎng)景化的營(yíng)銷內(nèi)容，整合多平臺(tái)多渠道的推廣方式， Lee 兒童將作為國(guó)際潮流又充滿高端童趣的品牌形象，成為最強(qiáng)大的高端潮流生活兒童服裝品牌，傳遞每位小朋友都是獨(dú)一無(wú)二，每位小朋友都具備不同的特性，優(yōu)秀不應(yīng)被定義的品牌理念。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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