小時(shí)候，你對(duì)“長(zhǎng)大”有怎樣的幻想？
成為宇航員？還是做大明星？如果說(shuō)有群孩子期待的就是“慢慢長(zhǎng)大”本身，你一定會(huì)覺(jué)得很奇怪。可當(dāng)你深入了解先天性心臟病患兒群體，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)：普通人的平凡一生，就足夠讓這些孩子們羨慕。
在字節(jié)跳動(dòng)公益和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起的本次「公益創(chuàng)意季」中，愛(ài)佑慈善基金會(huì)的愛(ài)佑童心——先天性心臟病患兒手術(shù)救助項(xiàng)目，攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)TOPic & Loong，著眼先心病患兒議題，創(chuàng)作了動(dòng)人的公益作品。
依托字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)及巨量引擎平臺(tái)互動(dòng)廣告、巨量星圖達(dá)人生態(tài)、DOU+等商業(yè)化能力助推，這組作品已經(jīng)在抖音上吸引了眾多用戶的關(guān)注。大家的每一次小互動(dòng)，都是善意的傳遞，并匯聚為助力孩子們接受手術(shù)治療和后續(xù)康復(fù)的公益力量。
患兒眼中的奢侈品，只是最普通的人生
在我國(guó)，每年新生兒中就有15至20萬(wàn)人患有先天性心臟?。煌瑫r(shí)，先心病也是5歲內(nèi)兒童致死的主要原因之一。
然而，以當(dāng)今醫(yī)療水平來(lái)看，先心病并非難以治愈，多數(shù)孩子都能在術(shù)后達(dá)到普通人的健康水平，順利成長(zhǎng)。那么為何悲劇仍頻頻發(fā)生？這是因?yàn)榇蟊妼?duì)該疾病的低認(rèn)知，讓許多患兒錯(cuò)失最佳治療時(shí)間。再者，對(duì)于一些困難家庭來(lái)說(shuō)手術(shù)治療和養(yǎng)護(hù)的費(fèi)用也是一個(gè)難題。
因此，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)TOPic & Loong以《童心有價(jià)》為題，用懸念的手法揭示這一主旨：先心病并非洪水猛獸，對(duì)于困難家庭的先心病患兒來(lái)說(shuō)，平均2萬(wàn)元的手術(shù)資助就能幫助他們重獲“心”生，擁有美好未來(lái)。
影片以服裝為線索，串起小女孩對(duì)未來(lái)的展望。因?yàn)閷?duì)這個(gè)年紀(jì)的孩子來(lái)說(shuō)，“人生”的概念還很抽象，而各年齡階段代表性的著裝，就成了他們對(duì)“長(zhǎng)大”最直觀的想象：
7歲，穿著校服去學(xué)校報(bào)道；13歲，穿著芭蕾舞裙在校慶活動(dòng)上表演；22歲，穿上學(xué)士服和家人一起拍畢業(yè)照；還有獲得第一份工作時(shí)穿的西裝襯衫、婚禮上代表幸福甜蜜的白色婚紗、和朋友一起體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣時(shí)的滑雪服……都是她想要收進(jìn)衣柜的愿望。
然而，這些衣服都被標(biāo)上了2萬(wàn)元的“天價(jià)標(biāo)簽”——即為愛(ài)佑童心項(xiàng)目資助困難家庭先心病患兒完成手術(shù)的平均值。而我們的助力，可以幫助孩子們撕去這枚“天價(jià)標(biāo)簽”，無(wú)憂奔赴幸福人生。
這次點(diǎn)贊，真的很贊
相信刷到這條視頻的抖音用戶，都能深刻了解到及時(shí)的醫(yī)療救助對(duì)先心病兒童來(lái)說(shuō)的重要性。而通過(guò)互動(dòng)道具“童心照相館”，用戶更能切身參與，為愛(ài)佑童心項(xiàng)目進(jìn)一步助力。
互動(dòng)中，用戶可以看到自己從嬰兒變?yōu)殡ｑ罄先说倪^(guò)程，拍攝屬于自己的人生證件照。同時(shí)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在5歲處設(shè)置了“點(diǎn)心助力”機(jī)制：通過(guò)引導(dǎo)用戶在此點(diǎn)贊，普及“先心病是五歲內(nèi)兒童致死的主要原因”這一事實(shí)。這個(gè)簡(jiǎn)單交互也拉近了用戶與項(xiàng)目的距離，并讓更多的人關(guān)注到先心病兒童。這樣的點(diǎn)贊，真的太贊！
在本次公益創(chuàng)意季中，通過(guò)巨量引擎「互動(dòng)創(chuàng)新廣告」的人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等AI技術(shù)能力的運(yùn)用，讓更有體驗(yàn)感、趣味性的創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)，降低了用戶參與公益的門檻，并提升用戶的實(shí)際參與感。
除了視頻和互動(dòng)道具之外，公益創(chuàng)意季更是整合平臺(tái)資源，通過(guò)開(kāi)屏、信息流、搜索廣告、DOU+等商業(yè)產(chǎn)品的組合拳，最大化活動(dòng)影響力，同時(shí)通過(guò)技術(shù)打通各方鏈路，并借助數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，讓用戶的公益體驗(yàn)更流暢，也讓整個(gè)公益模式更可信、可觸、易于激發(fā)主動(dòng)參與，真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式公益的優(yōu)勢(shì)。
公益創(chuàng)意季還吸引了平臺(tái)上眾多巨量星圖創(chuàng)作者們的參與：明星代表劉敏濤、陳彥妃、Maggie Q、張佳寧紛紛錄制生動(dòng)有趣的互動(dòng)短視頻，借自身聲量，為受助群體和公益項(xiàng)目發(fā)聲；達(dá)人代表如開(kāi)心好奇媽、廚房歷險(xiǎn)記和本喵等，也通過(guò)線下探訪，以自己深度參與公益的視角，創(chuàng)作了一系列優(yōu)秀的短視頻作品，吸引了更多抖音用戶關(guān)注活動(dòng)。
伴隨4月8日創(chuàng)作者賽道的全面開(kāi)啟，也收到了一眾優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的踴躍報(bào)名，包括楠哥有財(cái)氣和烏米白等。他們從自己擅長(zhǎng)和感興趣的領(lǐng)域出發(fā)，通過(guò)短視頻創(chuàng)作為公益擴(kuò)大影響力，從而聯(lián)動(dòng)每一位參與者的善意，通過(guò)一次次看似微小的互動(dòng)，傳遞大愛(ài)。
基于抖音平臺(tái)的互動(dòng)機(jī)制，讓互動(dòng)公益中不存在“小透明”：無(wú)論你的“咖位”大小，無(wú)論你是創(chuàng)作者，還是“點(diǎn)贊評(píng)”的普通用戶，都能通過(guò)小小互動(dòng)，讓善意激起層層漣漪。
公益創(chuàng)意季現(xiàn)已全面啟動(dòng)，前往抖音搜索話題#公益創(chuàng)意季、#童心有價(jià)，實(shí)際參與互動(dòng)式公益，切身體會(huì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的嶄新公益模式，讓你的每次互動(dòng)，都是善意！
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